中国服装品牌与服装网购调研报告（.pdf

2009中国服装品牌与 服装网购调研报告 吕伯望 总裁兼首席分析师 peter@iaskchina.cn 电话：(010)8248 8221 服装品牌与服装网购调查的缘起 正望咨询从事网上购物调查已经三年，以业界最翔实和 真切的数据见证了中国网上购物突飞猛进的发展 正望咨询历年网上购物调查——京沪穗数据 年度数据 年增长 年度 2005 2006 2007 2008 2008 网购金额（亿元） — — 223 366 64.1% 购物消费者数（万人） * 330 * 405 901 1236 37.2% 网民数（万人） *1,227 *1,318 2,043 2,369 16.0% 网购在网民中的渗透率 26.9% 30.8% 44.1% 52.2% — 21城市网购调查  正望咨询发现，网购正在从京沪穗三地向全国大中型城市迅速渗透  从2007年开始，我们网购调查的覆盖面从京沪穗三市扩展到8市并进 而发展到全国21个城市，涵盖京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城 市和西部区域中心城市四个城市类别  调查发现，被调查的21个城市在2008年合计有2703万人在网上购物， 网购总金额达到734亿元，估计略超过全国网购总金额的一半  继上海市在2007年度网购金额突破100亿元之后，2008年度北京市成 为第二个网购金额破百亿的城市  然而京沪穗深网购金额的增幅低于21个被调查城市中的中西部城市， 其中武汉、成都、西安三城市的网购金额增幅高达115%，几乎是京沪 穗深的两倍 08年网上购物规模和渗透率 京沪 东部沿 中部省 西部中 北京 上海 广州 深圳 合计 穗深 海城市 会城市 心城市 08年网购消费者数（万人） 464 557 215 195 1,431 639 227 406 2703 网购在网民中的渗透率 52.8% 57.4% 41.4% 38.0% 49.7% 32.1% 27.7% 33.3% 39.1% 08年网购总金额（亿元） 131 176 59 56 422 160 53 99 734 京沪穗深指北京、上海、广州和深圳，东部沿海城市包括大连、天津、 青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山十个城市，中部 省会城市包括石家庄、郑州、武汉和长沙四个城市，西部中心城市指 成都、重庆和西安。 数据引自 《正望咨询21城市网上购物调查报告2009》。 淘宝市场份额超七成 按成交额计算的网上购物市场份额 京沪穗深 东部沿海城市 中部省会城市 西部区域中心城市 总体市场份额 淘宝 67.0% 75.2% 76.6% 72.3% 71.1% 拍拍 3.1% 2.3%