移动互联网内容营销的价值和作用.ppt

游戏下载激活数：3.2 Million + 捷豹锦标赛用户数：400,000+ F-TYPE注册用户数：136,000+ 通过车库点击访问捷豹网站的用户数： 105,000+ 微活动的传播方式 线下活动 土耳其航空-奥运期间扫户外二维码即可在国旗上签到 在各大公交站厅投放二维码广告，扫描各种国旗二维码完成签到 签到最多的获奖到国家的免费来回机票 移动互联网内容营销的价值和作用 成功案例展示 移动互联网概况 移动互联网的价值和策略 Client——骊威 Client——国投瑞银 活动背景 Project name：纯粹一下，喊出宣言Date：5月28日—8月15日 From：手凤体育频道文字链+专区 活动链接：/gtry_index?mid=u8s87v=2vt=2 国投瑞银新产品的目标消费群与手机凤凰网的用户群契合度较高，在手凤三的宣传会有事半功倍的效果！ 通过积极调动目标消费者参与的方式，激发他们的热情，同时也可以加大产品的宣传力度，提高产品的知名度 国投瑞银推出瑞福进取基金，要打开新基金的知名度，加强对新基金的宣传，从而达到使更多的人参与进来的目的。 合作方式 方案点评 财经频道 活动专区 执行效果 日均50个注册 日均14万次点击 日均5720万次曝光 Client——骊威 Client Name: 东风日产 Project Name:新生代骊威 焕新登场 Date:4月23日-5月29日 Form:文字链 专区链接： /nissan/car/livina 项目背景 投放效果 骊威本次选择首页，瞄准高端用户人群精准投放。投放通过文字链形式，以1.7万为突破口，吸引用户点击。专区通过加空间、减油耗、加动力和加造型4个方向突出本次新骊威的最大优势。 在投效果好，客户持续投放中！ Client——骊威 手机凤凰网服务的客户… 结合时下最流行的江南style，锋范也摇出出自己的style！手机凤凰网用户通过体验游戏，加深对锋范的认识和了解，在领略“锋动全城”的，魅力的同时预约试驾，大力提升了品牌知名度。 Client Name: 广本锋范 Project Name：锋范形我本色 Date: 2012/11/12-2012/11/27 Form: Banner推广 专区链接： /honda/city/ 项目背景 投放效果 截止到项目结束，锋范总点击约为：36万；总曝光为1.8亿；平均转化率是：0.2% Client——广本锋范 CASE:捷豹深度植入极品飞车 YOU Everywhere 你 无处不在 移动互联网 内容营销的价值和作用 数据来自：API公司2013年智能手机App行为调查 85%受访者表示他们无法脱离App， 不能没有 你！ 电子杂志 电子优惠券 微格 手机导航 视频 天气查询 游戏 照片 我们已经患上了“App依赖症”！ 移动互联网内容营销的价值和作用 移动互联网的价值和策略 成功案例展示 移动互联网概况 截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网 民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5% 电视 从整体消费者平均每天的时间上来看，移动互联网和数字媒体已经超过了电视占用的时间，已经成为一个营销者必不可少的互动平台。 电视可以帮助品牌吸引消费者，移动媒体可以更好的激发消费者互动，又最有助于达成及时的交易。 消费者的使用时间 互联网人群网民年龄分析 从互联网网民年龄特征，和网民上网设备这两个图标可以看出移动互联网人群偏年轻化，而且使用台式机和笔记本的人群在向手机网民转移。 移动互联网人群手机应用使用率情况 从整体移动互联网人群手机应用使用情况来看，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。 移动互联网人群手机应用使用率情况 移动互联网内容营销的价值和作用 成功案例展示 移动互联网概况 移动互联网的价值和策略 移动互联网与互联网的区别 互联网和移动互联网的的区别和特点 即时在线互动 个性化方面非常强 是一个有体温的媒体 更精准，更深入 我们要的不是擦肩而过，我们要的是直达内心！这就是 内容营销 不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别 满足不同行业营销的投放需求 移动互联网内容营销方式 高端汽车类、商旅类、金融、高端快消、投资理财、地产业、航空类 快消类、家具家电产品、汽车类、保险类、 IT类、 女性个人护理品、家庭护理品、化妆品、食品 运动休闲系列、年轻化产