《品牌管理概论》课件：塑造企业形象与价值.ppt

《品牌管理概论》：塑造企业形象与价值;课程概述;第一部分：品牌管理基础;什么是品牌？;品牌管理的意义;品牌管理的核心概念;品牌战略的类型;第二部分：企业形象塑造;企业形象的重要性;企业形象的构成要素;;企业标识系统（CIS）;视觉形象设计;企业文化建设;员工行为规范;企业社会责任（CSR）;第三部分：品牌价值创造;品牌价值的定义;品牌资产评估方法;提升品牌价值的策略;品牌传播与推广;品牌忠诚度建设;品牌延伸策略;品牌国际化;第四部分：企业形象塑造方法;公关活动策划;广告宣传;赞助营销;网络口碑管理;企业品牌故事;品牌体验设计;员工品牌大使;第五部分：品牌管理实践;品牌管理组织架构;品牌管理流程;品牌管理工具;品牌危机管理;品牌资产保护;数字时代的品牌管理;可持续发展与品牌管理;第六部分：案例分析;案例一：苹果品牌管理;案例二：可口可乐的品牌延伸;案例三：阿里巴巴的品牌建设;案例四：优衣库的品牌形象塑造;第七部分：未来趋势与挑战;品牌管理新趋势;品牌管理面临的挑战;品牌管理者的未来能力;总结与展望