情侣商品调查报告.doc

情侣商品的调查报告 目录 市场分析 市场概况…………………………………………………………2 当前市场情侣商品存在问题………………………………………3 情侣商品产品市场分析 ………………………………………4 市场调查统计与分析消费者分析 1.市场调查 …………………………………………………………4 2.市场调查分析统计 ………………………………………………5 消费者分析 顾客划分…………………………………………………………7 2. 顾客需求分析……………………………………………………7 营销策略 1.品牌策略 …………………………………………………………7 2.产品策略 …………………………………………………………8 3.价格策略 …………………………………………………………8 4.促销策略 …………………………………………………………9 5.扩张策略 …………………………………………………………9 6.特色服务 …………………………………………………………10 五、结论 ……………………………………………………………10 六、附录 ……………………………………………………………11 摘要：随着社会经济的快速发展，很多人的生活品味提高了，情侣逛街买衣服不是一味的计较价格，更加注重产品的款式与新意。而普通的服饰无法达到顾客的需求，所以如果推出突出“个性与新意意”的情侣服饰，那必将领导潮流前线，满足顾客需求，它所带动的购买高潮也会为公司带来丰厚利润。 关键字：经济发展 情侣 个性与新意 潮流前线 情侣商品发展市场的情况 绪论：而随着80、90后新一代的崛起，情侣商品也逐步发展扩大起来。越来越多的人对情侣商品服饰逐渐关注，过去的情侣商品单一生产，情侣商品的款式与新意影响着服饰公司情侣商品产业的发展。因此我们策划推出情侣商品，力求能填补这一市场漏洞。 情侣商品市场现状 1.市场概况 2014年我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。 扩大内需、刺激消费是中国经济政策的核心主题之一，在积极的经济政策作用下，内需势必维持平稳增长。国内服装成熟市场恢复活力，新兴市场成长迅速，2014年必将是服装内需平稳快速增长的一年。目前，从政治、经济两个方面洞悉佳木斯商品市场，大局环境较稳定。在日常生活中服饰都现代化，特别对于我们的以追求时尚浪漫的年轻消费者（以大学生为主）来说，其服饰都大众潮流化，在定位、广告促销等方面方式、方法得当，对于追求个性、特别的年轻人，我们的情侣商品容易打开；在技术要素上，今年情侣商品设计有了很大突破，极富创意，符合了年轻人追求时尚个性的需要。而现在市场上的情侣商品存在着选择余地小、款式平平、搭配创意不够的缺陷。所以我公司在未来几年存在着很大的发展空间。 目前市场上的一些情侣系列用品普遍存在制作工艺简单，缺乏情侣们自己的东西，而且市场上一些情侣用品例如情侣表都是设计师设计好拿到市场上去卖的，他们的一些想法有时很难满足消费者的需求，无法达到预期的目标。所以情侣们渴望可以自己动手去制作可以见证属于他们两个人爱情的衣服或其他情侣饰品。 2.当前市场情侣商品存在问题 品牌情侣商品。目前市场上经营情侣商品的品牌主要有汤姆莉莉、蓝天麦子、衫国演义、苹果等。众所周知，汤姆莉莉是正丽国际（香港）有限公司在大陆的全资子公司——广州正丽贸易有限公司旗下的一个中国著名服装品牌，它以情侣商品和亲子装为主要发展方向。该品牌的优点在于把同一感觉的东西融合在一起，让各自的个性体现出来。该品牌情侣商品有时尚的、休闲的，也有个性张扬的系列，并且它把和谐精神融入服饰文化、时尚、动感，体现出时尚与个性的融合。但是由于它的价格比较高，所以无法满足一部分人的追求，另一些情侣很苦恼。另一个让人苦恼的地方是这些店出售的情侣商品都是设计师设计好的，无法加入一些消费者自己的想法。另一些想亲手为爱人设计衣服的消费者只能空想。 普通情侣商品。目前市场上的普通情侣商品随处可见。那么就让我们来分析一下我们同学最熟悉的江宁义乌小商品城里的情侣商品。众所周知，义乌小商品城里的衣服都很便宜，而且有很多的店可供选择。当然卖情侣商品的商店也随处可见，这些商店大多数卖的情侣商品样式都比较单调缺乏个性，并且千篇一律，撞衫率极高。不得不提的是服装的品质问题，据我们的调查统计，多数商品城里衣服出现品质问题高达70%，叫人甚为忧心。 其他手工制作坊。他们往往都是单一经营的，可供顾客选择比较小。最重要的一点是有些手工坊使用的原材料不环保，对身体有危害且价格偏高。而我们的DIY手工