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轮胎企业市场营销策划与执行考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是轮胎市场营销策划的主要环节？（）

A.市场调研

B.产品策划

C.财务预算

D.人力资源管理

2.在轮胎企业的市场营销策划中，以下哪项不属于产品策略？（）

A.产品定位

B.产品差异化

C.产品价格

D.产品包装

3.以下哪个不是轮胎市场细分的主要依据？（）

A.地理区域

B.使用场景

C.消费者年龄

D.轮胎材质

4.在轮胎企业的市场推广中，以下哪种方式属于线上推广？（）

A.举办线下活动

B.发布户外广告

C.社交媒体营销

D.电视广告

5.以下哪个不是轮胎企业品牌建设的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌规模

6.在轮胎企业的市场营销策划中，以下哪个属于促销策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.买一赠一活动

7.以下哪个不是轮胎市场环境分析的内容？（）

A.宏观环境分析

B.行业环境分析

C.市场需求分析

D.企业内部资源分析

8.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个属于市场调研的内容？（）

A.产品设计

B.促销活动

C.竞品分析

D.财务预算

9.以下哪个不是轮胎企业营销渠道的类型？（）

A.直销

B.分销

C.代理

D.租赁

10.以下哪个不属于轮胎企业营销战略的组成部分？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.营销渠道

11.在轮胎企业市场推广中，以下哪种方式属于口碑营销？（）

A.举办新闻发布会

B.社交媒体推广

C.线下活动推广

D.用户评价分享

12.以下哪个不是轮胎企业营销策划中的SWOT分析要素？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.竞争对手

13.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个属于营销活动执行的关键环节？（）

A.策划方案制定

B.活动现场布置

C.营销预算编制

D.营销效果评估

14.以下哪个不是轮胎企业营销策划中的4P策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

15.在轮胎企业市场调研中，以下哪个属于定性调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.焦点小组

16.以下哪个不是轮胎企业品牌传播的途径？（）

A.广告

B.公关

C.促销

D.人力资源管理

17.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个属于绿色营销的核心内容？（）

A.环保产品开发

B.节能减排

C.绿色包装

D.以上都是

18.以下哪个不是轮胎企业营销策划中常用的市场预测方法？（）

A.趋势预测法

B.季节性预测法

C.因果关系预测法

D.消费者意愿预测法

19.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个属于客户关系管理（CRM）的核心功能？（）

A.销售管理

B.市场推广

C.客户服务

D.供应链管理

20.以下哪个不是轮胎企业营销策划中网络营销的主要手段？（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.网络广告

C.社交媒体营销

D.电子邮件营销

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.轮胎企业进行市场细分时，以下哪些因素可以作为细分依据？（）

A.车辆类型

B.消费者收入

C.轮胎性能

D.购买渠道

2.以下哪些属于轮胎产品的物理特性？（）

A.耐磨性

B.抗湿滑性

C.舒适性

D.价格

3.轮胎企业在进行市场定位时，以下哪些策略可以采用？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

4.以下哪些是轮胎企业线上营销的常见方式？（）

A.官方网站推广

B.电商平台销售

C.社交媒体广告

D.线下促销活动

5.轮胎企业的品牌形象塑造中，以下哪些因素是重要的？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌代言人

6.在轮胎企业的营销活动中，以下哪些是有效的促销手段？（）

A.限时折扣

B.积分兑换

C.联合促销

D.试用体验

7.以下哪些属于轮胎企业市场环境分析中的微观环境因素？（）

A.供应商

B.分销商

C.消费者

D.竞争对手

8.轮胎企业在制定营销策略时，以下哪些因素需要考虑？