三个鳄鱼品牌来历与真假辨别.docx

三个鳄鱼品牌来历和真假辩别目前中国市场上的合法鳄鱼商标如下图所示，分别为法国LACOSTE、香港鳄鱼恤和新加坡卡帝乐。市场上出现的其他“鳄鱼”均是他们三家打击的“假鳄鱼”。　　鳄鱼，是一个品牌，同时更算是一个名牌，至少每个人还都和它混个眼熟。透过商场的高级橱窗，你见得到鳄鱼品牌；马路边上各色的鳄鱼专卖店，也很热闹的样子；甚至地摊上，你也觅得到这只鳄鱼的身影。这么多的“鳄鱼”，形态各异、档次不齐。别说普通消费者很难分辨得清楚，就连质监工商部门也不见得门清路熟，可谓一派鳄鱼乱相。如此多的鳄鱼到底都是什么来头，又哪些是真，哪些是假？据记者了解，目前在中国市场内，一共有“三条鳄鱼”算是正规注册的，下面就让我们先来摸摸这三家的底细。法国鳄鱼（LACOSTE）：是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人ReneLacoste在1933年创立，但正是进入国内市场也是三家中最晚的。该品牌属于法国拉科斯特衬衫有限公司。一开始，LACOSTE主要生产ReneLacoste原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫。从20世纪70年代开始，“鳄鱼”衬衫成为美国中产阶级衣橱里的主要款式，等同于网球衫和马球衫，成为一种身份的象征。今天，“法国鳄鱼”已经成为一家销售服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜等的综合服饰品牌公司，最著名的标志就是其绿色短吻鳄鱼图样，这条“法国鳄鱼”头部朝右，身形粗壮，嘴张开并露出锋利牙齿。　　新加坡鳄鱼（CARTELO，即“卡帝乐”）：卡帝乐鳄鱼是新加坡鳄鱼国际机构（私人）有限公司执行主席陈贤进博士于1947年在新加坡发起的。一开始该品牌将目标群体定位为成功人士，经过一段时间的发展，陈贤进先生觉得还应该给自己的鳄鱼品牌注入更多年轻、时尚的活力。上个世纪50年代，汽车和电话还是年轻人梦寐以求的两件东西，是那个年代潮流的代表。于是，陈贤进就将汽车（car）＋电话（telephone）＋unisex（无性别，0即代表无性别）的文字组合起来，形成了现在的卡帝乐（CARTELO）。同时配上了鳄鱼图形，这条“新加坡鳄鱼”头部朝左，身形细长，嘴微张。经过近半个世纪的发展，1993年，卡帝乐在上海开第一家专卖店，并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司。香港鳄鱼（正规称谓为“鳄鱼恤”，英文名为“CROCODILE”）：1952年，华人陈氏家族起用鳄鱼作品牌，商标注册权属陈氏家族所共有。后又命名为“鳄鱼恤”，之所以成为“恤”，是因为上世纪50年代至80年代中期，该品牌是以生产恤衫（衬衣）及鞋为主。后来因公司股票在香港公开上市，故将香港的注册权让给香港鳄鱼恤有限公司。1986年，陈俊博士由于年老而儿子又不愿从事服装业，所以将香港鳄鱼恤有限公司以13.2亿港币卖给林百欣先生的丽新集团。1987年，鳄鱼恤品牌开始进军中国大陆服装和皮具市场,成为第一家进军国内市场的“鳄鱼”,并成功建立鳄鱼品牌在广大消费者心目中的名牌地位。如此看来，他们不但都出身清白，而且有根有据。但世界这么大，是冤家总有对头的时候。一旦“同游一池”，就要面对谁真谁假的问题。通过调查，记者发现这三家鳄鱼在中国的合法身份来得都并不容易，甚至艰辛。新加坡鳄鱼VS香港鳄鱼：多年相安本同根　　无论如何，新加坡鳄鱼与香港鳄鱼之间是脱不开干系的。在前边的简单介绍中，相信细心的读者应该已经发现了这二者之间的微妙关系。没错！新加坡鳄鱼的创始人陈贤进与香港鳄鱼的创始人陈俊，正是亲兄弟。上个世纪40年代陈氏兄弟在新加坡创建了鳄鱼品牌，后经家族动荡变故以及市场经营拆分，五兄弟同时约定各自在协定的领域内注册使用鳄鱼商标（即新加坡卡帝乐鳄鱼），各做各的生意。　　1955年，陈氏兄弟分家，陈贤进在新加坡和马来西亚发展，陈俊负责经营香港地区。为了进一步发展香港市场，陈俊于1961年在香港成立鳄鱼恤有限公司，为其日后上市铺路，香港鳄鱼商标被转让给了鳄鱼恤公司。到1987年，陈俊先生将他控制的鳄鱼恤公司的股权转让给香港丽新集团，从此，鳄鱼恤公司及鳄鱼恤品牌与陈氏家族分开。　　虽然在法律上和伦理上，这两家公司不再有任何瓜葛，但总归还是一脉相承，在日后的经营与竞争中，他们也很少有正面冲突，在同一个领域也算做到相安无事。　　法国鳄鱼VS香港鳄鱼：亦敌亦友终握手　　法国鳄鱼成立于1933年，新加坡鳄鱼1947年创立，但由于一个在欧洲发展，另一个在亚洲发展，所以在相当长的一段时间里，双方可能都不知道对方的存在。　　然而，一山容不得二虎，同样一池也容不下三条鳄鱼。20世纪70年代，当法国鳄鱼公司在香港销售其产品时，发现鳄鱼恤公司已于50年代注册了一个头向左的近似鳄鱼的商标。双方在香港打了8年的官司，后来在1980年握手言和。也是在这一年，法国鳄鱼公司在中国注册了商标专用权，并同时与香港鳄鱼恤签署了一项调解协议：香港鳄鱼承诺不在香港以