国美电器营运能力分析.docx

18 2 国美电器营运能力分析 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 序 言 5 一、 企业营运能力分析的相关理论 5 （一）、企业营运能力的概念 5 1、营运能力 5 （二）、分析企业营运能力的目的 5 （三）、企业营运能力的内容 6 1、企业资产的流动性 6 2、企业资产尚可的利用潜力 6 3、短期资产的营运能力分析 6 4、长期资产的营运能力分析 6 5、优化资产结构 7 二、 国美电器的概述 7 (一) 、国美电器的行业背景 7 （二）、国美电器发展历程 7 （三）国美电器的经营状况 8 三、 国美电器营运能力指标分析 8 （一）、以国美电器营运能力作为分析 8 （二）、国美电器总资产周转率分析 9 （三）、国美电器固定资产周转率分析 9 （四）、国美电器流动资产周转率分析 10 （五）、国美电器存货周转率分析 11 （六）、国美电器应收账款周转率分析 12 四、 国美电器营运能力存在的问题 13 （一）、库存管理不严紧，盘点不易 13 （二）、电器企业竞争压力大，市场不景气 13 （三）、房地产限购政策实行 13 五、 完善企业营运能力分析的几点对策 14 （一）、加强对库管人员培训，制定相关条例 14 （二）、实行大力度的促销活动，进行有效的集客 14 （三）、转向智能家电，走向高端电器 14 六、 结论 15 参 考 文 献 16 内 容 摘 要 随着生活质量的提高，电器产品在人们的生活中已经是一种形影不离必备的日常电器用品，人们对它的性能和价格也提出了更高的要求，但随着电器市场的竞争方式日趋严厉，企业想稳健发展，公司的财务状况将面临严峻的考核，财务状况的好坏决定着公司营运能力高低。 一个企业的财务状况是企业管理者、投资者、债务者及其社会人士关心的一项分析，本文选用国美电器作为营运能力的分析对象，进行分析国美电器的总资产周转率、流动资产周转率、应收账款周转率等各项指标，一方面为我国电器企业在现如今艰难的市场销售环境下提供一些成功的经验分析，另一方面为国美电器今后的发展提供一些有效的建议。 关键词：营运能力 财务状况 国美电器 Gomes operational capability analysis Abstract With the improvement of the quality of life, electrical products have become an indispensable daily electrical appliance in peoples lives. People have put forward higher requirements for its performance and price, but with the increasingly competitive way of the electrical appliance market. Severe, the company wants to develop steadily, the companys financial situation will face a severe assessment, and the financial status determines the companys operational capabilities. The financial status of a company is an analysis of the concerns of business managers, investors, debtors and their members. This article selects Gome as the analysis object of operational capability, and analyzes the total asset turnover rate and current asset turnover rate of Gome. And the indicators such as accounts receivable turnover rate, on the one hand, provide some successful experience analysis for Chinas electrical appliance enterprises in todays difficult market sales