平顶山市KTV市场调报告.doc

平顶山市KTV市场调查 报告 调查单位：第三组 通讯地址：平职学院 报告主送单位：卡子工作室 报告提出日期： 报告审核日期： 目 录 摘要………………………………………………………………3 二、调查概况……………………………………………………………4 1、调查背景和目的………………………………………4 2、调查内容……………………………………………………4 （1）KTV类型……………………………………………4 （2）居民消费水平分析……………………………5 （3）主要消费人群分析……………………………5 （4）影响KTV消费者消费行为的要素调查………5 （5）市场竞争优劣势分析…………………………5 研究方法………………………………………………………5 二手质料的收集…………………………………………5 观察法……………………………………………………5 深度访谈法………………………………………………5 问卷调查法………………………………………………5 调查结果及预测建议…………………………………………6 五、 附录………………………………………………………………8 一、摘要 KTV源于日本。目前大部分KTV娱乐场所已不单是作为一个娱乐行业的形式存在，它同时兼容了娱乐业和服务业的特点 从KTV消费来看，平顶山KTV等娱乐场所就有100-200家，大的一晚接待顾客一百人，少的也有几十人，就有数千人在消费，这个数字目前还在呈快速上升趋势，消费群体主要是学生和公司的白领阶层。（1）KTV类型：量饭式KTV (以学生或刚参加工作的人为主的量贩式KTV)、夜总会式KTV(商务活动)、练歌房式KTV (以白领休闲娱乐、亲朋聚会为主的 Party 式KTV)、酒吧式 KTV、RTV式；（2）KTV消费人群特征：年轻时尚，喜欢新鲜事物 ；独具个性，追求高品质生活 ；收入偏高，是消费的中坚力量 ；受教育程度高，接受能力强，品牌忠诚度高。（3）影响KTV消费者消费行为的要素：价格（包间价格、酒水价格等）；环境（硬件设备、卫生条件）；服务水平；消费者个性（消费者习惯、心理、要求等）。为满足现代人追求更高的物质精神享受的需要，KTV场所设备不再像以前那样陈旧落后，设备追求个性新潮，设备更新换代快，基本上两年就更换一整套设备，由此可见，娱乐场所设备前景非常看好。 本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助KTV行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据我中心对KTV行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践等多个角度进行研究分析，很有参考价值。 二、调查概况 一．调查背景及目的 了解KTV的发展趋势、发展优势 KTV包间内环境及设施KTV类型 主要消费人群分析 影响KTV消费者消费行为的要素 调查方法 二手资料的收集整理及筛选、深度访谈法、问卷调查法、观察法 二．数据整理及分析 1．KTV类型 量饭式KTV (以学生或刚参加工作的人为主的量贩式KTV)、夜总会式KTV(商务活动)、练歌房式KTV (以白领休闲娱乐、亲朋聚会为主的 Party 式KTV)、酒吧式 KTV、RTV式KTV 2．一般什么情况下去KTV消费 从图表可以就看出朋友聚会居较多数，同时很多人去消费一般是为了快乐、打发时间、交朋友。 什么样的原因心音您去KTV 其中硬件设施占很高的比重，硬件设施包含音响、屏幕、麦克风、歌曲更新速度等，KTV是大型娱乐场所，硬件设施是基础设施很重要。另外卫生环境也和服务态度很重要，分别占34%和30% 。 4．主要消费人群分析 （1）年轻时尚，喜欢新鲜事物。主要以学生或刚参加工作的人为主。（2）独具个性，追求高品质生活。（3）收入偏高，是消费的中坚力量 以白领休闲娱乐为主。（4）受教育程度高，接受能力强，品牌忠诚度高 5.什么样的饮食比较合适酒水类居多，冷饮类也适合26.5%，其他（小吃、零食）占34.6%。因此多倍酒水类。 6．KTV每次平均消费200-400 元/时居多半，其中工薪阶层较多，消费水平较高。100-200元/时占22.4%，40-800元/时占16.3%，可见平顶山的消费者的消费水平正在提高。 三．总结 据我们整体调查所知：（1）KTV的消费对像是以学生或刚参加工作的人，但主要的对象还是工薪阶层。学生一般有学生聚会和生日聚会去KTV的次数比较多，但消费不高，停留时间也不长（2小时以内），受消费水平限制。工薪阶层消费水平相对较高，，所以由物质生活的享受上升到精神生活的享受，他们去KTV次数较多（3-4次/月），停留时间也较长；（2）影响KTV消费者消费行为的要素：价格（包间价格、酒水价格等）；环境（硬