《楚天都市报》成功发展之道.doc

毕业［设计］论文 论文题目： 《楚天都市报》成功发展之道 学 生 姓 名：邹春梅 学号：060572031208 学 部 （系）：人文社科学部新闻系 专 业 年 级：新闻采编与制作（3）班 指 导 教 师：江锦年 职称或学位：讲师 2009 年5月10日 目 录 摘 要 I Abstract II 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 2 二、《楚天都市报》从萌芽走向成熟 3 （一）从《楚天周末》到《楚天都市报》 3 （二）在经济低潮中崛起 4 （三）在媒介竞争时代创造奇迹 5 三、《楚天都市报》的办报宗旨 7 （一）以“民生”立报谋求发展 7 （二）做到三种“议题”的统一 8 （三）依“本土化”策略建构民生新闻 9 四、《楚天都市报》的“品牌塑造”谋略 10 （一）把好报纸的导向是关键因素 10 （二）将服务性新闻、社会性新闻做成大品牌 12 （三）做好服务读者、服务市民的大文章 13 五、《楚天都市报》的发展前景和可借鉴的经验 14 （一）《楚天都市报》的发展前景 14 （二）各市民报和都市报可以借鉴的经验 15 结束语 17 参考文献 18 致 谢 19 《楚天都市报》成功发展之道 摘 要 20世纪90年代，中国新闻业发生着巨变。一个最为显著的事实是：都市报的兴起。中国加入WTO以后，国际传媒进入，国内新兴电子媒体、网络媒体的不断拓展市场。都市报正是在这个媒介竞争的环境里逐渐生存下来，并通过不断开拓创新，打造了属于自己的品牌；同时，也是在在彻底市场化过程中，在与同类媒体、新兴电子网络媒体竞争融合中，不断走向了成熟和完善。经过10年来的发展，都市报在报业集团化进程中，扮演着不可忽视的重要角色，目前成立的数十家报业集团内所办的都市报几乎都是集团内的“经济巨人”。 而在湖北报业史上，《湖北日报》旗下的《楚天都市报》创刊不到4年的时候，日发行量就接近百万份，广告营业额超常规增长，堪称湖北乃至中国报业史上的奇迹。本文旨在通过对《楚天都市报》十二年来艰难跋涉的足迹的审视，结合《楚天都市报》的办报宗旨，“品牌塑造”谋略，以及《楚天都市报》自动培养竞争对手和采取了鼓励创新的考核机制等方面分析了它的成功发展的原因，并结合所学理论知识总结出报业特别是各市民报和都市报可以借鉴的经验。 关键词：《楚天都市报》，办报宗旨，品牌塑造，考核机制 Chutian Metropolis the successful development of the Road Abstract The 20th century, 90 years, great changes have taken place in the Chinese press. One of the most remarkable fact is: The Rise of Metropolis. After Chinas accession to the WTO, the international media access, domestic emerging electronic media, online media market continues to expand. It is in the metropolitan media increasingly competitive environment to survive and develop through continuous innovation, to create their own brand; At the same time, also in the process of a thorough market with the same media, new media competition in the electronic network integration , and continue to mature and improve. After 10 years of development, metropolitan newspaper group in the process, play an important role can not be ignored, the current set up dozens of newspaper group run by the Metropolitan Group, almost all of the economic giant. Hubei newspaper in the history of the Hubei Daily s Chutian Dushi Bao published less than 4 ye