家电行业深度分析：如何理解黑电海外成长性？.docx
内容目录
TOC\o1-2\h\z\u投资概要 6
核心观点 6
有别于市场的观点 6
全球电视市场格局迎来重塑，中系品牌持续开疆拓土 7
体育营销加速渠道开拓，中国电视龙头海外成长动能充足 11
复盘三星制胜全球电视市场之路 11
美国：乘MiniLED技术渗透之势，中系品牌向中高端市场发起冲击 15
西欧：体育营销和渠道拓展共振，中系品牌复刻北美份额提升路径 20
东南亚：中系品牌加强精细化运营，实现对日韩品牌突围 22
国内电视行业竞争格局改善，规模效应助力头部企业份额扩张 26
投资建议 31
风险提示 32
图表目录
图1.全球电视分区域零售量（万台） 7
图2.海外彩电普及率 7
图3.各区域电视出货平均尺寸（英寸） 7
图4.各区域65英寸及以上电视的出货量占比 7
图5.显示技术原理图 8
图6.MiniLED电视和传统LCD电视显示效果对比 8
图7.全球MiniLED电视、OLED电视出货量及渗透率 8
图8.全球LCD电视面板产出量占比情况 9
图9.全球中大尺寸LCD面板产能面积（百万平方米） 9
图10.液晶电视面板价格变动复盘 9
图11.海外整体电视市场出货量份额 9
图12.北美电视市场出货量份额 10
图13.西欧电视市场出货量份额 10
图14.东欧电视市场出货量份额 10
图15.亚洲大洋洲电视市场出货量份额 10
图16.拉美电视市场出货量份额 10
图17.中东非洲电视市场出货量份额 10
图18.1997年全球彩电生产量排名(万台,不含中国企业) 11
图19.三星全球电视市场销售额份额 11
图20.全球电视分技术路径生产台数占比 12
图21.全球大尺寸LCD面板出货量市占率 12
图22.三星推出侧光式LED电视 12
图23.三星推出SUHD电视 12
图24.三星赞助1998年冬奥会 13
图25.三星赞助英超切尔西足球俱乐部 13
图26.三星电视和索尼电视的全球搜索热度比值 13
图27.三星电视和夏普电视的全球搜索热度比值 13
图28.美国家庭影像设备零售量渠道结构 15
图29.美国电视市场零售商销量结构(2021Q4-2022Q3) 15
图30.北美500美元以下电视市场企业出货量份额 15
图31.三星电视和海信电视在美国搜索热度比值 16
图32.三星电视和TCL电视在美国搜索热度比值 16
图33.海信在美国赞助NBA 16
图34.TCL在美国赞助NFL 16
图35.北美电视市场分价格带出货量结构 16
图36.美国BestBuy线上各品牌电视产品数 17
图37.美国沃尔玛线上各品牌电视产品数 17
图38.海信在美国主流零售商的线上电视产品数变化 17
图39.TCL在美国主流零售商的线上电视产品数变化 17
图40.2023年北美分尺寸LCD电视零售均价(美元) 18
图41.北美500~1000美元电视市场企业出货量份额 19
图42.北美1000美元以上电视市场企业出货量份额 19
图43.头部电视品牌在美国发布的MiniLED电视系列数 19
图44.2023年西欧各国电视零售量占比 20
图45.英国家庭影像设备零售量渠道结构 20
图46.德国家庭影像设备零售量渠道结构 20
图47.西欧500美元以下电视市场企业出货量份额 20
图48.西欧500美元以上电视市场企业出货量份额 21
图49.英国电视市场企业零售量份额 21
图50.2020年欧洲杯海信在英国2300辆公交车上宣传 21
图51.海信在2024年欧洲杯上的营销 21
图52.英国主流零售商线上各品牌电视产品数 22
图53.法国主流零售商线上各品牌电视产品数 22
图54.三星电视和海信电视在英国搜索热度比值 22
图55.三星电视和TCL电视在法国搜索热度比值 22
图56.2023年东南亚各国电视零售量占比 23
图57.泰国家庭影像设备零售量渠道结构 23
图58.印尼家庭影像设备零售量渠道结构 23
图59.泰国电视市场品牌零售量份额 23
图60.马来西亚电视市场品牌零售量份额 23
图61.印尼电视市场品牌零售量份额 23
图62.菲律宾电视市场品牌零售量份额 24
图63.越南电视市场品牌零售量份额 24
图64.海信在东南