快消品行业供应链管理与营销策略优化方案.doc

快消品行业供应链管理与营销策略优化方案

TOC\o1-2\h\u15243第一章绪论 3

206601.1研究背景 3

99361.2研究目的与意义 3

159731.3研究方法与框架 3

22996第二章快消品行业供应链管理概述 4

43972.1快消品行业特点 4

321622.2供应链管理基本概念 4

129152.3快消品行业供应链管理现状 4

20582第三章供应链战略规划与优化 5

1383.1供应链战略规划方法 5

216533.1.1SWOT分析法 5

255383.1.2五力模型分析法 5

108203.1.3战略地图法 5

309273.2供应链网络优化 5

277523.2.1供应链网络设计 6

255073.2.2供应链协同管理 6

309243.2.3供应链成本优化 6

138133.3供应链合作伙伴选择与评价 6

2553.3.1合作伙伴选择标准 6

284153.3.2合作伙伴评价方法 6

295903.3.3合作伙伴关系管理 6

1599第四章采购管理优化 6

21484.1采购策略制定 6

167094.2供应商关系管理 7

203834.3采购成本控制 7

21707第五章生产管理优化 8

253575.1生产计划与调度 8

50325.2生产流程优化 8

45195.3生产成本控制 8

17000第六章库存管理与优化 9

249256.1库存管理策略 9

73046.1.1库存管理目标 9

245356.1.2库存管理策略框架 9

165516.2库存优化方法 9

170046.2.1库存优化方法概述 9

90056.2.2预测优化 9

57996.2.3供应链协同优化 10

253976.2.4库存控制系统优化 10

41076.3库存成本控制 10

316756.3.1库存成本构成 10

94716.3.2库存成本控制策略 10

23399第七章销售渠道管理 11

317477.1销售渠道选择 11

326107.2渠道冲突与协调 11

295967.3渠道绩效评价 12

21015第八章营销策略优化 12

88628.1市场调研与分析 12

217188.1.1调研目的与意义 12

234788.1.2调研方法 13

50398.1.3调研内容 13

221218.2产品策略 13

74238.2.1产品定位 13

288968.2.2产品组合 13

170278.2.3产品质量与品牌建设 13

228398.3价格策略 13

225138.3.1价格定位 14

87518.3.2价格调整 14

8688.3.3价格竞争策略 14

9833第九章营销渠道与促销策略 14

56629.1营销渠道建设 14

303669.1.1渠道选择原则 14

226419.1.2线上渠道建设 14

129099.1.3线下渠道建设 14

188909.2促销策略制定 14

268019.2.1促销目标 14

77299.2.2促销策略类型 15

172859.2.3促销策略制定原则 15

196489.3促销活动实施与评估 15

95619.3.1促销活动实施 15

242879.3.2促销活动评估 15

18378第十章实施与监控 15

2822810.1供应链管理与营销策略实施方案 15

1282410.1.1实施计划 15

2867710.1.2实施步骤 15

1956810.2实施过程中的风险识别与管理 16

749610.2.1风险识别 16

366110.2.2风险管理 16

3130710.3绩效评估与持续改进 16

73910.3.1绩效评估 16

929810.3.2持续改进 16

第一章绪论

1.1研究背景

我国经济的快速发展，快消品行业作为国民经济的重要组成部分，其市场规模不断扩大，竞争也愈发激烈。供应链管理与营销策略在快消品行业中占据着举足轻重的地位。但是在当前的市场环境下，许多快消品企业面临着供应链效率低下、营销策略不明确等问题。因此