营销策划 -理想汽车L9试驾会 国产新能源汽车品牌新车型试驾会活动策划方案.pptx
理想汽车L9试驾会-合肥站
1活动导入
2整合规划
执行流程
项目管控
CONTENTS
目录
活动导入
PARTONE
理想L9
家庭智能旗舰SUV
创造移动的家，创造幸福的家。
理想L9
当家和世界随意切换
百变大空间随你掌控
家无处不在
……
这个夏天·理想汽车邀您一起
开启家庭智能旗舰SUV理想L9试驾体验日
型动夏日解锁幸福家密码数智赋能，对话理想生活家
营销挑战
01
锁定客户群体
通过前期宣传营销手段手法，快速锁
定客户群体，提高
客户兴趣和参与性。
02
提高品牌知名度
通过活动打造一场有目0标性地输出传播，形成
连环性的传播方式，强化品牌的符号识别。
04
拉动客流关键点
通过自媒体平台，进一步为本次活动制造话题，与客户群体持续沟通，提高客户信任度和吸引度。
03
双向推动提升销售
制造销售人员和来宾洽谈
契机，提高销售转化。
整合规划
PARTTWO
理想汽车L9试驾会-合肥站
活动时间：2022年7月17日10:00-21:00
活动地点；壹处
活动人数：约80人(40组)
邀约对象：潜客
活动概述
传播阶段
传播内容
传播目的
媒介渠道
招募造势
制造话题扩大声量
活动总结
话题延伸
九宫格朋友圈推广；
现场顾客UGC自发扩散；
社交平台(朋友圈/APP)招募邀请函
造势预热
活动落地
后期续温
7.18-7.20
7.13-7.16
理想汽车L9试驾会-合肥站
活动引爆
活动结案长图文推送
7.17
活动场地：壹处
地理位置：壹处坐落于万象城的边上，位于凯旋门小区的西侧，是一栋三层楼的欧洲建筑，庄重、典雅，在它的右侧有一块刻有“食味、知衣、观
止”六字的碑，这六字表达了壹处的设计理念!
营销价值：壹处是一个集时尚、生活、休闲、艺术为一体的场所，汇聚了各类文化、生活元素；壹处共有三楼，一楼是市集，二楼服装区，三楼咖啡店和画展区，处处可见城市中的生活美学!
理想L9试驾会-合肥站活动流程
①本次活动预估共邀约40组，活动时长为10:00-21:00,全天划分为10个时间段；
②每个时间段邀约4组客户(每组约3人),2辆试驾车(一组家庭一辆试驾车),共两轮试驾，每轮试驾时长约20分钟，未试驾客户在场地内品鉴茶歇+画展；
③每个时间段时长约1个小时，每个时间段开始前30分钟为隐形签到入场时间，销售负责跟进客户到达情况；
④每个时间段活动流程重复进行!
⑤时间段划分：10:00-11:00(示例)/11:00-12:00/13:00-14:00/14:00-15:00/15:00-16:00/16:00-17:00/17:00-18:00/18:00-19:00/19:00-20:00/20:00-21:00
时间
环节
内容
9:30-10:00
签到入场
(隐形签到时间)签到入场，询问试驾试乘，签署试驾协议，茶歇品鉴，打卡拍照
10:00-10:05
产品专家开场
概述活动内容
10:05-10:10
产品讲解
理想L9产品讲解
10:10-10:15
试驾路线
试驾安全讲解/线路介绍
10:15-10:55
风景道路试驾
每个时间段邀约4组客户，2辆试驾车(一组家庭一辆试驾车),共两轮试驾，每轮试驾时长约20分钟，未试驾客户在场地
内品鉴茶歇+画展；
茶歇画展品鉴
10:55-11:00
活动结束
签退，离场
理想L9试驾会合肥站
理想L9
家庭智能旗舰SUV
理想