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入境旅游SWOT分析

一、主题/概述

二、主要内容

1.小优势

（1）丰富的旅游资源

（2）独特的文化底蕴

（3）完善的旅游基础设施

（4）优惠的旅游政策

2.小劣势

（1）旅游产品同质化严重

（2）旅游服务质量有待提高

（3）旅游市场秩序不规范

（4）旅游宣传推广力度不足

3.小机会

（1）全球经济复苏，旅游需求增加

（2）一带一路倡议，推动区域旅游合作

（3）互联网+旅游，创新旅游业态

（4）政策支持，优化旅游环境

4.小威胁

（1）国际竞争加剧，市场份额下降

（2）恐怖主义、自然灾害等安全风险

（3）汇率波动，影响旅游收入

（4）环境污染，影响旅游形象

三、详细解释

1.优势

（1）丰富的旅游资源：我国拥有丰富的自然景观、人文景观和民俗文化，如长城、故宫、黄山、张家界等，吸引了大量国内外游客。

（2）独特的文化底蕴：我国历史悠久，文化底蕴深厚，如儒家文化、道家文化、佛教文化等，为游客提供了丰富的文化体验。

（3）完善的旅游基础设施：我国旅游基础设施不断完善，如机场、火车站、高速公路、酒店等，为游客提供了便捷的旅游服务。

（4）优惠的旅游政策：我国出台了一系列优惠政策，如免签、落地签、签证便利化等，吸引了更多游客。

2.劣势

（1）旅游产品同质化严重：我国部分旅游产品存在同质化现象，缺乏特色和竞争力。

（2）旅游服务质量有待提高：部分旅游企业服务质量不高，导致游客满意度下降。

（3）旅游市场秩序不规范：部分旅游市场存在乱收费、强迫消费等现象，损害了游客权益。

（4）旅游宣传推广力度不足：我国旅游宣传推广力度相对较弱，导致部分旅游资源知名度不高。

3.机会

（1）全球经济复苏，旅游需求增加：随着全球经济复苏，游客消费能力提高，旅游需求增加。

（2）一带一路倡议，推动区域旅游合作：一带一路倡议为我国入境旅游提供了新的发展机遇。

（3）互联网+旅游，创新旅游业态：互联网技术的发展为旅游行业带来了新的发展模式。

（4）政策支持，优化旅游环境：我国出台了一系列政策，优化旅游环境，推动入境旅游发展。

4.威胁

（1）国际竞争加剧，市场份额下降：随着国际竞争加剧，我国入境旅游市场份额面临下降风险。

（2）恐怖主义、自然灾害等安全风险：恐怖主义、自然灾害等安全风险对入境旅游造成一定影响。

（3）汇率波动，影响旅游收入：汇率波动可能导致旅游收入下降。

（4）环境污染，影响旅游形象：环境污染可能导致游客对旅游目的地产生负面印象。

四、摘要或结论

通过对我国入境旅游的SWOT分析，可以看出我国入境旅游具有丰富的旅游资源、独特的文化底蕴、完善的旅游基础设施和优惠的旅游政策等优势。也存在旅游产品同质化、服务质量有待提高、市场秩序不规范等问题。在面临全球经济复苏、一带一路倡议、互联网+旅游等机遇的也面临着国际竞争加剧、安全风险、汇率波动、环境污染等威胁。我国入境旅游应充分发挥优势，克服劣势，抓住机遇，应对威胁，推动入境旅游的可持续发展。

五、问题与反思

①如何提高旅游产品特色，避免同质化？

②如何提升旅游服务质量，提高游客满意度？

③如何规范旅游市场秩序，保障游客权益？

④如何加强旅游宣传推广，提升旅游目的地知名度？

[1]，.入境旅游SWOT分析[J].旅游研究，2018，(2)：4550.

[2]，赵六.我国入境旅游发展现状及对策研究[J].旅游学刊，2019，(3)：7882.

[3]中国旅游研究院.2018年中国入境旅游发展报告[R].北京：中国旅游研究院，2018.