蔬果果生鲜店铺抖音直播营销方案设计.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1蔬果果生鲜店铺基本情况1
1.1店铺简介1
1.2产品情况2
1.3电子商务经营情况3
2蔬果果生鲜店铺直播现状5
2.1直播情况6
2.2存在问题与分析7
2.3竞争对手分析8
3蔬果果生鲜店铺直播营销活动设计10
3.1活动目标10
3.2活动内容11
3.3活动选品及场地13
3.4活动直播话术设计15
3.5活动直播时间与频率16
4蔬果果生鲜店铺直播营销活动实施16
4.1直播账号日常维护16
4.2直播账号预热引流18
4.4直播人员安排19
5预期效果20
5.1投入预算20
5.2预计产出20
参考资料21
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蔬果果生鲜店铺抖音直播营销方案设计
1蔬果果生鲜店铺基本情况
1.1店铺简介
蔬果果生鲜店铺位于风景秀丽的广西壮族自治区南宁市，自2021年成立以来，已
经迅速成为当地领先的生鲜电商平台之一。在广西巴马长寿村这片肥沃的土地上，孕育
着一种与众不同的美味红心沙地地标红薯。这里，得天独厚的地理环境与悠久的种植历
史相结合，赋予了我们的红薯独一无二的风味与品质，是真正意义上的“地标美食”。
根据图1所示，本店专注于提供高品质的农产品，尤其是在地的特色蔬果，通过现
代电商模式结合传统农业的优势，推广广西的农产品到全国各地。
蔬果果生鲜店铺由广西蔬果果农产品有限公司经营，广西蔬果果农产品有限公司是
一个综合性较强的农产品企业，其业务贯穿了农产品从种植到销售的整个产业链条，并
且在食品销售领域具有线上线下双渠道的运营能力。从图1得出，蔬果果生鲜店铺入驻
抖音和拼多多两大电商平台，销售业绩和服务体验都是处于同行前列。
店铺蔬果果生鲜店铺不仅仅是一个销售平台，更是一个品牌的代表，店铺的宗旨是
健康、安全、实惠，象征着健康和绿色生活。我们的使命是通过提供优质的农产品，改
善人们的饮食质量和生活方式。在短短的1.4年运营期间，我们已成功建立起稳定的供
应链和物流网络，确保所有产品从田间到餐桌的新鲜度和高品质。
图1抖音、拼多多店铺主页
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1.2产品情况
蔬果果生鲜店铺的主打产品是红薯，这种富含多种维生素和矿物质的健康食品在当
地拥有悠久的种植历史和深厚的文化底蕴。我们供应的红薯品种丰富，每一种都是在严
格的质量控制下种植和收获的。蔬果果生鲜店铺致力于将这些营养丰富的本地特色产品
推广到更广泛的市场，通过抖音平台的直播销售，让更多消费者了解并享受到红薯带来
的健康益处。我们的目标是通过创新和质量保证，使蔬果果成为消费者心中的首选生鲜
品牌。
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表蔬果果生鲜店产品系列表
序号产品名称产品图片产品价格产品说明
小薯12.8/5斤
1广西板栗番薯