农产品市场营销试题.doc
农产品市场营销
[单项选择题]
1、出现了新的代用品，顾客转向新产品，属于产品（）。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
参考答案：D
[单项选择题]
2、市场需求趋向饱和，潜在顾客已很少，属于产品（）。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
参考答案：C
[单项选择题]
3、不适合缩短销售渠道的农产品是（）。
A.怕挤压
B.过重
C.过大
D.供应季节性强
参考答案：D
[单项选择题]
4、市场营销是引导商品或劳务（）的一系列企业活动。
A.从生产者流向批发商或零售商
B.从生产者流向批发商或消费者
C.从生产者流向零售商或消费者
D.从生产者流向消费者或其使用者
参考答案：D
参考解析：市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一系列企业活动。它的含义包括：
①满足需要是市场营销的起点；
②实现交换是市场营销的核心；
③获取利益是生产者进行一切活动的最终目的。
[单项选择题]
5、市场营销的关键主要是要建立（）。
A.交换关系
B.供需平衡
C.需求平衡
D.市场关系
参考答案：A
参考解析：实现交换是市场营销的核心。市场营销的关键主要是要建立交换关系，交换关系是建立买卖双方自愿的基础上的，只有互利互惠，双方才可能自愿。生产适销对路的产品是建立交换关系的物质基础。
[单项选择题]
6、农产品价格应至少包括（）。
A.固定成本
B.变动成本
C.全部成本
D.生产成本
参考答案：C
参考解析：农产品成本是价格的最低界限，如果按照农产品成本价格销售农产品，那么农民出售农产品所获得的收入仅能补偿生产农产品的费用消耗，难以扩大生产。因此，农产品价格应至少包括全部成本。
[单项选择题]
7、（）不随产量或销量的变化而发生明显变化。
A.固定成本
B.变动成本
C.总成本
D.机会成本
参考答案：A
参考解析：固定成本不随产量或销量的变化而发生明显变化。例如机器、厂房等的折旧费等，不管是否生产和生产多少都会发生。
[单项选择题]
8、（）是指将某种资源用于生产某种产品以后所放弃的该资源用于其他用途可能取得的最大收益。
A.机会成本
B.固定成本
C.变动成本
D.管理成本
参考答案：A
参考解析：一般来说，企业所拥有的某种资源可以有多种用途。机会成本是指将某种资源用于生产某种产品以后所放弃的该资源用于其他用途可能取得的最大收益。例如，一头牛用来拉车，一天可以获得100元的收入，这就是用这头牛犁地的机会成本。
[单项选择题]
9、关于农产品的成本，下列说法正确的是（）。
A.单位或平均变动成本随产量或销量变化而发生变化
B.变动成本随着产量的增加而不断增加
C.固定成本随产量变化
D.单位或平均固定成本不随产量变化
参考答案：B
参考解析：变动成本是指随着产量的增加而需要不断增加的费用。A项，单位成本也称平均成本，等于单位固定成本加单位变动成本，短期来看，单位变动成本是稳定的；C项，固定成本不随产量或销量的变化而发生明显变化，例如机器、厂房等的折旧费等，不管是否生产和生产多少都会发生；D项，单位或平均固定成本会随产量增加而下降，随产量的降低而增加。
[单项选择题]
10、农产品价格应当（）。
A.低于含税成本
B.高于含税成本
C.等于含税成本
D.是含税成本加利润
参考答案：B
参考解析：农产品价格应高于含税成本，使农民能够获得一定数额的利润，使农业扩大再生产正常进行
[单项选择题]
11、利润目标以资金利润率为定价目标，易于计算，但往往受（）因素的影响。
A.贷款利率
B.市场变动
C.产品质量
D.产品成本
参考答案：B
参考解析：利润目标以投资利润率或资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受到市场变动因素的影响。其计算公式为：。
[单项选择题]
12、某地区2010年全年洗衣机产品销售总额为8000万元，某洗衣机生产企业上半年销售额为12万元，则该企业市场占有率为（）。
A.0.15%
B.0.3%
C.1.5%
D.3%
参考答案：B
参考解析：该企业市场占有率=。
[单项选择题]
13、市场占有率与资金利润率（）。
A.不一定相一致
B.相一致
C.相反变动
D.无任何关系
参考答案：A
参考解析：市场占有率并不一定与资金利润率相一致。有时候为了在竞争中扩大市场份额，必须在价格上作出一定牺牲，从而导致资金利润率的下降；相反，为了保持一定水平的资金利润率，又可能会以牺牲市场份额为代价。
[单项选择题]
14、下列各项属于核心产品的是（）。
A.电视机的说明书
B.洗衣机的保修卡
C.电脑
D.海尔商标
参考答案：C
参考解析：核心产品是指每一种产品都有一部分令顾客感到非要不可的核心利益--产品本身。如洗衣机，其可以