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会展企业运营短视频值不值?定位拓展新媒体渠道

某国际会展中心是国内较早开展短视频宣传的会展企业，他们不仅是场馆运营方，关联公司的业务也涉及主承办、会展服务、市场管理等。作为一个多元化经营的会展业，他们也开展了针对不同业务的短视频宣传。

一、传播速度更快，社交属性加强

与传统的宣传方式相比，短视频有两大特点和优势，

视频长度较短，传播速度更快。由于短视频长度一般控制在3分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能。同时，随着移动互联网的发展，自媒体成为视频传播的主要途径。新媒体带来的即时观看使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。

第二，广泛参与性，社交属性加强。短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，并已成为信息传递的一种便捷方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破时间、空间、人群的跟制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感:另一方面，社交媒体为用户的创造及分享欲提供了一个便的传播渠道。

短视频的营销可以有很好的传播效应，并通过各种活动形式来吸引用户关注。针对相关短视频背后的数据，企业还可以了解到自身在哪些方面有待加强。

“根据视频反映出来的情况，可以捕捉到许多有用的数据，比如观看的着重点、点播最多的片段等。另外，我们还可以通过短视频来展示我们的会展中心及展会动向，通过短视频的形式来解答用户的问题，总之，短视频是一个便捷快速的传播窗口，不仅可以让国际会展中心有更真实全面的自我介绍，也能通过视频这种最直观的方式减少客户的顾虑，在一定程度上让客户更加放心安心。”

二、明确视频定位，要有清晰方法论

目前公司的短视频投放主要在微信视频号、抖音、快手三个平台，并且有三个不同的账号定位:国际汽车广场、农机展。未来公司还会在短视频方面传、有更多的拓展，比如对工程机械产业及工程机械展会进行宣传。

对于会展企业做短视频的困难和不足，主要就是由于内容太过垂直导致很多社会热点无法跟进，同时对运营人才要求也比较高。在面对短视频这个大机会的同时，会展企业需要有清晰的自我认识和方法论，挖掘自身的“短视频基因”。

最重要可能也是最基本的方法，就是基于市场里以及展会中要放大、可放大的宣传点，然后针对这个宣传点开展持续性短视频制作。”

三、拓展新媒体渠道，提升会展联动效应

国际会展中心及关联公司已经开通了自己的微信公众号、视频号、抖音号、快手号等自媒体账号，也在着力打造国际会展中心新媒体运营中心。企业建立自己发声平台的时代已经到来。

“因此，会展企业建立自己的发声平台能够起到更大的宣传效果、带动作用，辐射范围更广更深，我们也希望以会展业为起点，与各方进一步深化合作，实现与产业品牌、会展上下游企业甚至与城市形象的会展联动发展效应。”

会展业是一个特殊行业，从整个产业链来说，会展业上下游企业众多，产出、拉动效益非常可观。同时，展会平台对相关行业发展可以起到很好的引领和促进作用。带动产业的发展。另外，会展活动的举办，对城市的品牌塑造、服务能力提升也有极大的带动作用。