广告设计与营销实战指南.doc

广告设计与营销实战指南

TOC\o1-2\h\u12779第一章广告设计基础 3

307171.1广告设计的理念与原则 3

321501.1.1理念 3

42331.1.2原则 3

109861.2广告设计的元素与构成 4

263151.2.1文字 4

174221.2.2图像 4

91571.2.3颜色 4

244581.2.4布局 4

59311.3广告设计的创意方法 4

318531.3.1创意图形 4

3611.3.2创意文字 4

22061.3.3创意色彩 4

212991.3.4创意布局 4

10950第二章市场调研与分析 5

138982.1市场调研的方法与步骤 5

298102.1.1确定调研目的与需求 5

44962.1.2选择调研方法 5

16312.1.3制定调研计划 5

27322.1.4实施调研 5

163972.1.5数据整理与分析 5

229772.2市场分析的关键指标 5

74392.2.1市场规模 5

102582.2.2市场增长率 5

137462.2.3市场饱和度 6

144682.2.4消费者需求 6

178982.2.5竞争态势 6

208212.2.6市场潜力 6

298692.3竞品分析与定位 6

226702.3.1竞品筛选 6

100172.3.2竞品信息收集 6

248202.3.3竞品优劣势分析 6

179962.3.4竞品定位 6

49912.3.5制定差异化策略 6

21283第三章广告创意策划 6

4273.1创意策划的思维方法 6

174513.1.1水平思维法 6

38613.1.2垂直思维法 7

166483.1.3跨界思维法 7

218313.1.4逆向思维法 7

132363.2创意策划的执行步骤 7

150083.2.1明确目标 7

92643.2.2收集信息 7

321843.2.3创意构思 7

150793.2.4方案筛选 7

165663.2.5制作实施 7

264073.3创意策划的评估与优化 8

154643.3.1评估指标 8

210793.3.2优化策略 8

16679第四章广告设计制作 8

199164.1广告设计的制作流程 8

71154.2广告设计的制作技巧 9

62614.3广告设计的制作工具 9

26419第五章数字广告与新媒体 10

6915.1数字广告的类型与特点 10

223285.2新媒体广告的传播策略 10

271535.3新媒体广告的设计与制作 10

12283第六章广告营销策略 11

50636.1广告营销的目标与定位 11

299436.1.1明确广告营销目标 11

256306.1.2确定广告营销定位 11

300066.2广告营销的渠道与策略 11

87566.2.1广告营销渠道 12

180756.2.2广告营销策略 12

129826.3广告营销的效果评估 12

41336.3.1评估指标 12

188206.3.2评估方法 12

172976.3.3评估周期 12

20830第七章品牌塑造与传播 13

104417.1品牌塑造的核心要素 13

5197.2品牌传播的渠道与方法 13

291787.3品牌形象的维护与优化 14

8330第八章广告预算与投资回报 14

13638.1广告预算的制定与分配 14

6338.1.1确定广告预算总额 14

209188.1.2预算分配 15

297968.2广告投资回报的评估方法 15

281248.2.1直接测量法 15

258238.2.2销售贡献法 15

321938.2.3品牌知名度法 15

2018.2.4成本效益分析 15

308068.3提高广告投资回报的策略 15

47868.3.1精准定位 15

306598.3.2创新广告形式 15

180688.3.3数据驱动 15

206758.3.4跨渠道整合 16

154238.3.5长期规划 16

20962第