中外老字号品牌发展案例研究与启示.docx

中外老字号品牌发展案例研究与启示

目录

中外老字号品牌发展案例研究与启示（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

老字号品牌的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1定义解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2分类标准及代表性品牌介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

中外老字号品牌的发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1发展初期概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2高峰期表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3当前现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

老字号品牌的市场竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2经营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3抗风险能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

老字号品牌的创新与特色探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1创新模式识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2特色产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.3文化内涵的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

老字号品牌在国际市场的拓展经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1国际化战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3对我国老字号品牌发展的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

老字号品牌的可持续发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.1企业社会责任的实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.2人才队伍建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.3公益事业的参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

8.2展望未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

中外老字号品牌发展案例研究与启示（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1老字号品牌的历史传承与文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2国内外老字号品牌的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

二、老字号品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、中外老字号品牌发展案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

四、中外老字号品牌的比较研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1品牌战略比较．．．．．．．．．．．．．．．．