看北京奥运的网络传播.pdf

Knowledge Center Knowledge Center 网络对事件传播的作用 (下篇) 看北京奥运的网络传播 群邑智库 2008 年 10 月 网络对事件传播的作用(下篇) 目 录 一．奥运背景下的网络契机 3 二．网络对奥运事件的传播过程及动力 3 传播过程 4 动力4 三．奥运事件的网络传播内容 6 四．奥运事件的网络传播效果 7 五．企业如何借力网络实现奥运营销 8 六．小结 10 2 网络对事件传播的作用(下篇) 撰写“奥运博客”抒发祝愿之情 组织网友签名为奥运健儿呐喊助威 网上翻唱奥运歌曲，构建“奥运墙” 创建“网络奥运文化广场”普及奥运知识 …… 这一切，构成了中国网民的全新“奥运生活” 。 一. 奥运背景下的网络契机 举国盛事，网络盛宴 2005 年 11 月 7 日，搜狐获得北京奥运会互 联网内容服务赞助商资格，这是奥运会历史上第 一次设立互联网内容赞助类别； 2006 年 10 月 26 日，国际奥委会正式授权 新华通讯社为 2008 年北京奥运会东道主通讯 社，并负责组建国家奥林匹克摄影队，2007 年 9 月 12 日新华社正式开通2008 年北京奥运会东 道主通讯社官方网站； 2007 年 9 月 28 日，第一视频成为北京奥运会国际新闻中心(BIMC)新媒体 合作伙伴； 2007 年 12 月 18 日，CCTV.com （央视国际）获得北京奥运互联网与手机 平台在中国大陆及澳门地区的独家转播权； 2007 年 12 月 11 日，国际奥委会(IOC)理事会在洛桑召开会议，正式通过决 议，批准北京奥运会期间参加赛事的运动员和官员可以开设个人博客； …… 从北京奥运会开始，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播 机构, 这使得亿万中国网民将能够通过互联网观看奥运会。我们有最为热情的人 民，有世界上最多的网民，这两个条件，使得北京奥运的大众参与程度，超过以 往任何一届奥运会。这正是奥运精神“重在参与”的最好体现。正如中国网络媒体 的领军人物、国务院新闻办公室副主任蔡名照所言：纵观百年奥运历史，没有 哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。 二. 网络对奥运的传播过程及动力 2008 北京奥运会，互联网在对奥运赛事的传播上与传统电视媒体同台竞技。 新浪网等八家网站与央视网共同转播奥运会从开幕式到竞赛再到闭幕式的全过 程。除了同步直播央视奥运频道等多个频道的奥运会内容，互联网也在用自己的 方式推动这场体育盛事。 3 网络对事件传播的作用(下篇) 传播过程 网络同步视频转播，为网络受众提供了可及时获取信息的来源，而网络多渠 道的信息传播，也极大地吸引了网民的关注度和参与度。 动力 动力指数 内容 动力 传播者/ 网络 *** 开幕式精彩内容的上传及 网民好奇的心理及分享的