多功能性外包装盒在饮品包装设计中的应用.doc

多功能性外包装盒在饮品包装设计中的应用 　　摘 要:设计多功能性饮品包装，是市场竞争和社会发展的需要，充分体现了环保意识。要求包装不但有艺术观赏价值，更具有实用价值，再利用率高，减少包装快速变废弃物的压力，利于环保，使多功能性饮品包装，在饮品市场受消费者欢迎。本文简要的阐述了多功能性饮品包装设计的原则和方法，并以多功能饮料瓶、多功能饮品礼盒、多功能果汁瓶、多功能果汁盒为例，论述多功能性外包装盒在饮品包装设计中的应用。 　　关键词：多功能、外包装盒、饮品包装设计 　　一、饮品包装设计概述 　　（一）简述饮品包装设计 　　包装是产品的外在表现和营销手段。对于包装，很多国家都曾下了简洁明了的定义。比如，美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为；英国为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具；我国对包装的定义为：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的辅助物等的总称。如今，人们对包装的认识更加充分，赋予了更广泛的含义。从系统论的观点，把包装的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来，形成了一个完整的包装概念。 　　饮料产品的特殊性决定了饮料包装的特殊意义。这种特殊性表现在：一方面饮料包装造型代表产品造型，是产品的形态视觉语言；另一方面，饮料产品包装是饮料内涵的集中表述，即包含基本功能的说明更注重饮料精神文化意义的传达。 　　对于饮料来说，由于产品是无形液体，因此此时饮料的包装就成了最重要的表达媒体。包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者。 　　（二）不同类型饮品包装设计的特点 　　当前的饮料产品数量众多，品种多样，各种概念也是层出不穷。不同类型的饮料具有不同的特点，在包装上往往表现出“类型的特征”。以下是一些主要的代表性饮料的包装特点。 　　1、碳酸饮料包装设计 　　在1886年，一个名叫约翰·彭伯顿的药剂师试验一种新配方，他挑选了几种特别的成分，然后把它们混合加热，配制出一种奇特的糖浆，这就是可乐的诞生。如今碳酸饮料己经有100年的生产销售历史了，虽然越来越多的受到消费者、营养专家等方面的质疑，但是至今碳酸饮料仍然是饮料行业的一个重要的品类。国内碳酸饮料市场的国外品牌以可口可乐和百事可为代表，国内则以非常可乐为代表。 　　（1）可乐可乐的包装设计 　　可口可乐的品牌认知度是其最大的资产，而其品牌的忠诚度则是资产得以保值并获得增值的基础。所以，在其包装设计中，突出表现Always Coca Cola这个元素是一贯的方法。 　　通过研究可口可乐的包装不难发现，可口可乐对时尚信息的敏感度几乎不亚于媒体的敏感，无论是世界杯、奥运会还是歌星演唱会，随时都可能出现在其包装图案中。一方面这些包装插图内容是配合公司整体运营和整体形象的完善，比如可口可乐作为赞助方来展示奥运会、世界杯等；另一方面，则是意图抓住主力消费者，抓住时尚人群。尽管这些内容随时会发生变化，但是可口可乐品牌的有效切入点—色彩和其字体则不会发生变化。 　　包装中新的设计元素与时尚资讯之间随时建立联系，而“always”(永远的)、“delicious”(可口的)、“unique”(独一无二的)以及“refreshing”(提神的)怀旧的氛围则保留并更加具体化。因此对于可口可乐来说，“变化的是包装，不变的是永远的可口可乐”是其包装的主体策略。 　　（2）百事可乐的包装设计 　　百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度，Diet Pesi和Pesi Max采用小写字体。 　　“百事可乐，忠实伴侣，数量加一倍，价格仍5分”的广告挽救了百事可乐；“忠实伴侣”也成了百事可乐的最重要的精神。进入90年代中期，百事可乐为了再次挑战市场领先者“红色”的可口可乐，决定1996年放弃代表百事可乐视觉形象的红、白、蓝三色包装色调，而改换包装颜色：统一换成“蓝色”。百事可乐的这次统一换成“蓝色”新包装的行动，进一步加深了消费者对百事可乐的视觉识别，也奠定了其包装的主体风格。 　　秉承“年轻创新、勇于创造、坚持不懈”的理念，百事可乐的包装采用了一贯的蓝色形象，并从不轻易改变。无论百事可乐的品牌口号是“突破渴望”还是提升为“百事我创”，其3F(forgive，forget，forward)的理念是其包装的精神内涵。百事可乐市场总监蔡德林说：“百事可乐代表一份年轻的精神，就是一种年轻的力量在这个罐子里。” 　　在新的包装设计里，百事可乐打出“新一代的选择”诉求，与运动、音乐等联