《网络营销课程设计.doc

《网络营销》课程设计 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 11 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 11 页 经济管理学院 网络营销课程设计 课程设计题目： 电商苗木网网络营销策划 专 业 班 级： 电子商务 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师： 2014年 3月 10 日 绿之缘苗木公司网络营销策划 指导教师评语及成绩 指导教师评语 成绩 签字： 年 月 日 《网络营销》课程设计 目 录 1 引言……………………………………………………………………………………………4 1.1 研究目的与意义……………………………………………………………………………4 1.1.1 课题的提出…………………………………………………………………………………4 1.1.2 研究的意义…………………………………………………………………………………5 2 公司简介…………………………………………………………………………………………6 2.1 产品介绍………………………………………………………………………………………6 3 企业发展现状……………………………………………………………………………………9 4对苗木品牌进行网络推广………………………………………………………………………9 4.1苗木行业B2B网站推广………………………………………………………………………9 4.2建立花木博客推广……………………………………………………………………………9 4.3QQ群推广………………………………………………………………………………………9 4.4百度知道等免费平台推广……………………………………………………………………9 4.5微信营销推广…………………………………………………………………………………10 5.总结………………………………………………………………………………………………10 　　 绿之缘苗木公司网络营销策划 1引言 长期以来，苗木行业依赖着人力推销的方式。苗商们相信，走南闯北的传统营销形式，无疑是既务实又行之有效的。然而，电子时代的来临，显然让这个行业猝不及防。互联网的出现，直接拷问了行业内业已成型的营销模式。当网络不由分说地席卷着整个社会的时候，先进的苗木经营者开始不断尝试网络营销的方式，苗商们试图乘着这股强势之风破浪前进。然而，面对瞬息万变的网络世界，苗木业所惯用的网络营销手段是否还能跟上时代的步伐？网络怎样才能转化为苗木业发展的利器？ 1.1 研究目的与意义 1.1.1 课题的提出 上个世纪90年代，花卉苗木市场摆脱了80年代萎缩低迷的情况，得到了较快较好的发展，并在1996年召开了全国第一次的花卉工作会议，给出了花卉苗木产业发展的指导性方针和方向，鼓励我国的花卉苗木企业的又好又快发展。随着20年的快速发展，现今我国的花卉苗木产业已经有了突飞猛进的改变，特别是作为我国植物资源最为丰富的云南省，花卉苗木产业更是成为了经济发展的支柱型产业之一。花卉苗木产业的销售网络和产业链已经构建完成，并对于花卉苗木的消费接纳度在广大人民生活中也是空前的高的。 随着科学技术的发展，计算机的普及使得网络已经成为人们生活中必不可少的一个部分，无论是科技、教学还是人们的普通生活购物均有着网络的影子，甚至说是在网络的支撑下进行的。而从网络中脱颖而出的电子商务和网络经济更加是推进了全球化的进程，给人们的生活带来了巨大的便捷。网络在改变人们的生活节奏的同时，也同时改变了人们的消费和购物的观念，网络营销的出现彻底改变了已有的原始营销模式，在这样的大背景之下，越来越多的企业意识到了网络营销的重要性，越来越的企业进入到网络营销的范畴进来，逐渐增加网络营销的比重，做到网络营销与原始营销并存，甚至是达到淘汰原始销售方式的境地。近年来花卉苗木类的网络销售情况逐年上涨，网络销售的网络建立逐年完善，已经有着不少部分的花农通过网络实现花卉苗木的网络销售，辽宁、山东、浙江等地许多花农通过网络与国内外相关产业建立了供货关系与技术支持，如荷泽牡丹通过网络销售途径在国内外建立了广泛的花卉营销客户关系，获得了每年上亿元人民币的销售规模。 然而，我国二十多年的花卉产业发展以及现在花卉苗木产业的网络销售的现状这方面的研究仍然处于空白，随着电子商务整体