《《iphone 4 营销》.pdf

坐坐网 iPhone4 网络营销案例 一、iPhone4 简介 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在 2007 年 1 月 9 日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺， 核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。 公司名称： 苹果股份有限公司 外文名称： Apple, Inc. 总部地点： 加利福尼亚的库比提诺 成立时间： 1976 年 4 月 1 日 公司性质： 公开(NASDAQ: AAPL) 公司口号： Switch （变革） 年营业额： 652.25 亿美元 （2010 年季报） 员工数： 14,800 （2005 年） 公司荣誉： 世界上最大的 IT 科技企业 公司 logo： 一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念： 不完美才能促使进步去追求完美 市值： 3372 亿美元(2011 年 ） iPhone 由苹果公司 （Apple, Inc. ）首席执行官史蒂夫 ·乔布斯在 2007 年 1 月 9 日 举行的 Macworld 宣布推出，2007 年 6 月 29 日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸 宽屏 iPod 以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备 坐坐网 - 电子商务专业人士的社交网络-坐坐网 坐坐网 这三种产品完美地融为一体。iPhone 引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新 用户界面，让用户用手指即可控制 iPhone。iPhone 还开创了移动设备软件尖端功能的新 纪元，重新定义了移动电话的功能。 2010 年 6 月 8 日凌晨 1 点，苹果全球开发者大会 （WWDC 10）在旧金山 Moscon e West 会展中心正式开幕。苹果 CEO 史蒂夫 ·乔布斯在会场山发布了全新的 iPhone 第 四代手机，型号为 iPhone 4。iPhone4 率先在美、英、法、德国、日5 个国家开始销售， 共有两个版本，16GB 版美国售价 199 美元，32GB 版 299 美元 （约人民币 1950 元)。 9 月 25 日早8 点，Apple Store （苹果零售店）在中国同时开幕两家新店，分别是位于 上海的香港广场 Apple Store 零售店和位于北京的西单大悦城 Apple Store 零售店。2011 年 4 月底，白色iPhone 4 开始在中国内陆发售。 根据 BGR 消息，2011 年第二季度，苹果公司以 5.6%的市场份额，再创手机市场占 有率新高。与此同时，苹果公司一家独占手机市场利润的 66%，进一步扩大与竞争对手的 差距。苹果公司目前仅有两款手机在售，iPhone4 和 iPhone3GS，其中 iPhone3GS 的库 存数量已经非常少。而根据统计的出货量最大的八家厂商中，苹果从去年占利润的 50%， 提升至二季度的 66.3%利润，真正创造了一个销售奇迹。 与之对应，诺基亚等厂商面对的财报数字，非常不容乐观。 二、营销环境分析 （一）手机市场总体规模及消费态势 从 1876 年贝尔发明电话以来， 经历了长达一个多世纪的发展， 电话通讯服务已走 进了千家万户， 通信的地点由固定方式转向移动方 式。随着手机产品的日新月异，与时尚 潮流的紧密联系，人们对手机 的需求和高品质的追求也愈演愈烈。不仅在手机产品质量上 的注重， 还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。 据统计，截至 201 0 年上半年，我国的手机用户已超过 7 亿。 如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进 入了手机行业， 原有的手机生产企业为获得规模优势，也不断扩大企业生产规模。手机的 产量大幅度地增长，市场中的品牌也越来越多。 1、不同类型手机市场。 据 “互联网消费调研