品牌营销数据分析表（品牌宣传效果评估）.doc

品牌营销数据分析表（品牌宣传效果评估）

序号

营销活动

活动时间

目标受众

宣传渠道

宣传预算

预期效果

实际效果

完成率

成本效益比

优化建议

1

2

3

4

5

表格说明：

序号：表示营销活动的编号。

营销活动：记录具体的营销活动名称。

活动时间：记录营销活动的执行时间。

目标受众：记录营销活动的目标受众。

宣传渠道：记录营销活动所使用的宣传渠道，如社交媒体、广告、公关等。

宣传预算：记录营销活动的预算。

预期效果：记录营销活动的预期效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。

实际效果：记录营销活动的实际效果，包括数据指标和定性评价。

完成率：实际效果与预期效果的比值，用于评估营销活动的执行效果。

成本效益比：营销活动成本与预期效果的比值，用于评估营销活动的经济效益。

优化建议：针对营销活动的不足之处，提出改进建议。

营销活动日期

活动类型

目标渠道

预算投入（元）

KPI指标

达成率

用户互动

成本效益分析

分析备注活动1

渠道A

5000

粉丝增长

110%

1000

1.5

优化内容质量活动2

渠道B

10000

转化率

95%

800

1.2

增强目标受众识别活动3

渠道C

8000

网站流量

120%

1500

2.0

持续优化SEO活动4

渠道D

6000

销售额

88%

700

1.3

考虑增加促销活动活动5

渠道E

12000

用户留存

105%

1200

1.8

强化客户服务

表格说明：

营销活动日期：记录每次营销活动的具体日期。

活动类型：描述营销活动的具体形式，如线上推广、线下活动等。

目标渠道：指本次营销活动主要针对的渠道，如社交媒体、搜索引擎、邮件营销等。

预算投入（元）：记录为此次营销活动分配的预算总额。

KPI指标：设定本次营销活动的关键绩效指标，如新增粉丝数、转化率、网站流量、销售额、用户留存率等。

达成率：实际达成KPI指标数值与预期数值的比率，反映活动的实际效果。

用户互动：记录用户的参与度，如评论数、点赞数、转发数等。

成本效益分析：计算投入与产出的比率，评估营销活动的性价比。

分析备注：对活动效果的总结和未来优化建议的简要描述。

日期

活动名称

营销渠道

预期目标

实际完成

成本/效益比

用户参与度

转化率（%）

客户反馈

备注新品发布会

社交媒体

增加粉丝量

5000

1:2

高

20

非常正面

推广内容需优化限时折扣

线上广告

提升销售额

30%

1:1

中

15

需增加互动环节

活动周期需调整品牌大使活动

合作KOL

提升品牌认知

2000

1:3

高

25

极好

加强后续跟进体验活动

线下活动

增加潜在客户

1000

1:4

高

18

好评如潮

优化活动地点线上问卷

邮件

收集市场反馈

300

1:5

低

10

一般

需提高邮件打开率