让世界了解中国的渠道.doc

试论信息化时代“让世界了解中国”的多种渠道 张咏华 2006-08-24 16:52:16.0 摘要：当今时代，全球化和信息化加强了各国经济的相互依赖，也改变了各国发展的国际环境并丰富了它们进行互动的方式。在空前开放的国际环境下，任何国家的发展都已不可能在封闭的状态下进行，国际舆论对国家发展的影响日益重要。中国需要全方位、多渠道地与外国进行沟通，更好地“让世界了解自己”，为自己的发展营造良好的国际舆论环境。 关键词：对外传播 国际互动 全球化 I.“让世界了解中国”作为重要的外交和传播任务 1905，在美国密苏里州坎萨斯城，诞生了一位日后将为“让世界了解中国”作出杰出贡献的著名新闻工作者－－埃德加·斯诺。在风雨如晦的旧中国，这位爱好和平、崇尚正义的西方新闻工作者，以其作为美、欧几家报社驻华记者的身份，对中国人民的抗战事业、中国共产党领导下的中国革命斗争和工农红军长征进行了如实报道。他的新闻报道和其他作品，为向西方真实地揭示中国当时的现实，提供了珍贵的资料。尤其是斯诺于1936年首次访问陕北红区、拜访许多中国共产党领导人后撰写的《西行漫记》，1937年在伦敦公开出版后曾被译成多种语言版本，在欧美进步读者中产生了较大影响。但是，应当承认，在当时国际舆论中将中国描绘成贫穷落后不堪、将中华民族比作“东亚病夫”、“劣等民族”的声音占主导地位的情况下，斯诺和其他进步的国外来华新闻工作者向世界介绍中国真实面貌的报道和著作，“就其覆盖面和影响力等而言”，难免好像“无垠沙漠中的几片绿洲”。 [1] 也正因为如此，斯诺等为介绍中国真实面貌而作的努力，才愈加显得弥足珍贵。 一百年后的2005年，中国已经发生了翻天覆地的变化。由中国共产党执政的中华人民共和国经过建国后56年的建设，尤其是经过1978年以来的改革开放过程，已成为经济蒸蒸日上、对外日益融入国际社会的发展中大国。中华人民共和国的对外传播环境和条件，同当年斯诺访问陕北红区时在当时国民党当局新闻封锁下红区的对外传播环境和条件相比，显然有天壤之别。中国对于其同外国的关系，也产生了全新的观念。“让世界了解中国，让中国了解世界”的目标已是家喻户晓。国外对中国的认知也已有了很大改观。根据英国BBC国际台2005年3月份公布的一项对22个国家进行的调查的结果，在被调查的国家中，14个国家的大多数调查对象认为中国在世界上的影响主要是正面的。调查还显示，对于在世界上的作用的正、负问题，中国的国际形象优于美国和俄罗斯。在对中国日益强大的经济的态度问题上，被调查国家中，对于如果中国“经济上变得比现在更强大得多”的看法问题，有16个国家的调查对象中正面看法占上风。而在对于中国的军事力量的态度问题上，调查结果则显示出国际上对中国强大后何去何从依然是担心的。对于如果中国“军事上变得比现在更强大得多”的看法问题，有17个国家的调查对象中负面看法占上风。 [2] 这项覆盖五大洲、样本人数22953个的调查是BBC国际台委托全球舆论调查公司（Globe Scan）和美国马里兰大学国际政策态度项目研究组联合展开的。 尽管中国的国际形象已有很大改善，但是，今天的中国，在“让世界了解中国”方面依然面临着非常艰巨的任务。旧中国曾给世界留下落后不堪的形象。新中国成立后相当长时间内又由于历史的原因与外界的交流非常有限，再加上国际传播中的强势西方传媒在“冷战”思维的影响下长时间中难以对社会主义中国作出客观的判断和报道，世界对中国的认知受到很大局限。以至于虽然今天处于改革开放进程中的中国正以崭新的面貌融入国际社会，但国外对中国的认知尽管已有很大改观却仍然不乏偏差，误会和指责时有发生，对中国力量强大后何去何从的担心也依然存在。“中国威胁论”还在不时响起。面对着这种现实，怨天尤人解决不了问题，一厢情愿地指望国外对我国的认知偏差会自行消失也无济于事，无视“中国威胁论”等国际舆论环境中不利于中国的声音更是自欺欺人，无助于矫正此类观点。中国只能依靠自己坚持不懈的努力，向世界展示自己经济发展的良好态势和前景、建设政治民主和法制的进程，展示对外坚持和平、发展与合作和努力为建设“和谐世界”贡献力量的原则立场，增强与国外的有效互动，才能实现使世界真正了解中国的目标，为我国的发展营造有利的国际舆论环境。为此，中国需要全方位、多渠道地与外部世界进行沟通。这既是一项重要的外交任务，也是一项重要的传播任务。 II．政府渠道：因特网技术条件下新途径崛起 伴随着信息传播技术的突飞猛进，当前中国可资利用的国际传播渠道呈现出传统和新兴传媒渠道并存、政府渠道和民间渠道并存，途径手段比以往更丰富、更先进的局面。不论是作为国家对外政策的制定者，还是作为国家利益的代表者、国家发展的领导者，抑或是作为最大的公共信息资源掌握者和公共信息处理者，政府都是“让世界了解中国”