旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵.docx
旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵
目录
旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、旧上海时期背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
社会经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
消费市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
国产商品发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、国货广告营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.1口号宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2名人代言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
媒介运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1传统媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2新兴媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
创意广告制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.1广告内容创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2广告形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、价值内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
传统文化元素体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
民族品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
消费者心理洞察与情感营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
爱国情怀与民族精神激发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、旧上海时期国货广告的影响与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
对当时市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
对现代广告业的启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
对民族品牌发展的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
国货广告营销手段总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
旧上海时期国货广告的价值与意义总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵（2）．．．．．．．．．．．．．36
一、旧上海时期背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
社会经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
广告业发展状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
二、国货广告的营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
传统媒介广告营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1报纸杂志广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.2户外广告与招牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.3戏剧曲艺传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．