竹溪生态城美食节策划案精讲.ppt

吃辣比赛 到场的客户，可根据自己的口味选择龙虾辣的程度。并且完成比赛后，获得相应的奖励。 ①变态辣 奖励啤酒3瓶 ②巨辣 奖励啤酒2瓶 ③普通辣 奖励啤酒1瓶 “大胃王”比赛 到场的客户，可在规定的时间（30秒）内吃完龙虾，根据吃龙虾的数量，获得相应的奖励。 ①5只以上 奖励啤酒3瓶 ②2-5只 奖励啤酒2瓶 ③2只以下 奖励啤酒1瓶 烧烤节——自助烧烤 在烧烤节期间全场烧烤吃一份送一份。烧烤节期间每天晚上选出十位嘉宾参加自助烧烤， 可以免费品尝自己的手艺。 在激情狂欢的同时，现场进行有奖竞答（问题与竹溪生态城有关），答对的客户将获得竹溪生态城提供的精美礼物一份。 有奖问答 节目推荐 歌曲演唱 爵士舞 激情现代舞 街舞 钢管舞 巴西桑巴舞 杂技 变脸 魔术 小丑滑稽表演 节目推荐 现场规划 Prat.3 平面图 人流分布图 舞台效果 现场设置10*6m的舞台，住背景为5*4的LED屏和2个2.5*4的侧背景，舞台满铺地毯，配备灯光设备。 晚间舞台效果图 导视牌 功能区导视牌： 尺寸：1.6*0.7m 工艺：桁架+喷绘 大导视牌 在项目入口旁搭建长4*宽4*高6M的大型导视牌既可以起到导视作用，同时可以对项目起到宣传作用。 氛围营造 在项目前面的马路上设置30条条幅，宣传项目和营造氛围。 * 竹溪生态城美食节 策划案 Part.1 活动构思 Part.2 活动内容 Part.3 现场规划 Part.4 执行细则 活动构思 Prat.1 背景分析 湖北省竹溪县位于鄂、渝、陕三省交界的秦巴山区，西接陕西省平利、镇坪、旬阳三县，南交重庆市巫溪县，东邻本省竹山县，是汉江最大支流堵河的源头、国家南水北调中线工程水源区之一，是中国自然国心所在地。竹溪县始终坚持“生态立县”战略，大力发展生态产业，加强环境保护，推进节能减排，城乡人居环境进一步优化。 竹溪生态城集观光农业、生态旅游、休闲度假、居家养生、水上娱乐、科研、医疗、教育、美食、商贸、购物等为一体的产城综合体项目。项目实施后将围绕牛头山库区，着力打造秦巴山区区域性一流生态宜居新城，真正成为竹溪未来发展的一张靓丽名片，对建设“生态竹溪”、“绿色竹溪”、“宜居竹溪”，提升城市品牌，具有重要作用。 基于营销的公关推广策略路线图 持续销售 提升购买率 蓄备诚意客户 提高上门量 通过口碑、美誉度、服务品质等进行持续销售 通过项目体验、项目优惠政策等，客户认可项目，最终认购。 蓄备客户，筛选客户，从而提升诚意客户的转化率 营造市场关注，团购政策，提升项目知名度，从而提高上门量 策略思考 观点提炼 基于项目的目标客户为竹溪竹山改善性人群， 公关活动成为配合户外等传统媒体的最佳推广方式， 通过短时间的接触，与客户产生关系而非单纯的了解，对 公关活动提出了高要求。 我们追求的仅仅是物质级的奢侈品？一些触手可及的奢侈品，虽然也都价值不菲，但这些就是我们追逐的奢侈生活的全部？ 清新的空气、蔚蓝的天空和健康的身体，享用悠闲的私人时光，拥有独特的生活体验，感受幽美的生活环境带给心灵的震撼…… 顶级生活代表的是一种生活态度，一种对自我生活品质的选择。 什么是顶级生活？ 目标人群分析 他们是竹溪竹山不追求品质生活的改善性人群， 他们主导时代、创新生活 他们热衷投资，享受豪车名酒的极致韵味， 他们出入名品名店、高端会所， 他们优雅时尚、从容自信。 当然，他们也如普通人，追求卓越的幸福感生活… 整体节点规划 6.8-6.19 前期筹备工作宣传工作 以及招商 7.18— 6.20 美食节开幕式 6.20-6.27 烧烤节 6.28-7.04 啤酒狂欢节 粽情夏日 7.12-7.18 7.05-7.11 龙虾节 后期 持续宣传 活动内容 Prat.2 活动概述 活动主题：好客竹溪人 美食生态城 ——竹溪生态城首届美食狂欢节 活动时间：2015年6月20——7月18 活动地点：竹溪生态城项目福地广场 参与对象：竹溪生态城相关领导及特邀嘉宾 　　　　　认筹客户、办卡客户 项目附近的市民 竹溪县市民 新闻媒体 参与累计人数：预计累计１０００人左右 活动目的 1、通过本次活动，进一步蓄积客聚集人气，为项目开盘做铺垫； 2、通过