网络媒体的发展探讨.pdf

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网络媒体的开展探讨

瑾

的开展，其实就是互联网传媒经济的开展。中国互联网业的开展

经过，了诞生、膨胀、破灭、稳定这几个阶段，现在已逐步成熟起来，

也找到了真正实现赢利的模式和空间。

中国互联网的开展有4个特征：娱乐性、特色性、门户性、商业

性。这也是中国互联网开展的4个过程，从90年代初期互联网刚刚

兴起时，当时多数都是一些网民进展尝试性的个人，专业性很少，并

且大多都是以娱乐性为主，这是当时的国情所定的，只有以娱乐性为

主才能以低门坎吸引大量非专业人士参与互联网，因为当时的中国从

事IT业的人较少。到了90年代中期，中国IT业开展非常迅速，互

联网开场普及，这时上网的人数大量增加，人们不再满足于原有的群

众化的娱乐性，这时大量开场走特色性的道路，逐步形成了行业和类

别划分的门户，如：新浪、搜狐、网易等等。到了90年末期，中国

互联网开展迅速，势头强劲，大量国和国外资本进入互联网业，大量

开场商业化转型，但当时由于中国互联网开展过快，根底不稳定等各

面原因，很快很多关闭了，少数坚持了下来，成为了现的中国互联网

ICP的主流。

一个是否能成功，我认为取决于以下几个方面：

1、的特色、方向、定位、目标

2、的肉容及容采集的方式、方法及分类、规化〔我认为坚持原创

非常重要〕

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3、的运营管理模式

4、商业化转型的过程

但我现的想谈论的并不是以上几点，我想谈论的是：

1、如何商业化转型

2、如何赢利的模式

因为觉得上面的4点，有些我们做完了或正的做，而这两点

是将要做的，这两点才今后我们开展的关键问题。

一、如何商业化转型

没有价值，商业化就无从谈起。一个的价值，主要表达在以下三方面：

1、规模性〔量〕：必须已经具备了一定的规模，包括一定量的容〔页

面数〕，或一定量的用户，或一定量的问量人数。这个我们正在

做。

2、原创性〔质〕：“人无我有，人有我新，人新我精〞——与别

人有所不同，这是一个异军突起的关键。

3、赢利性〔有可见的赢利模式〕：生存，是的首要目的；赢利，

是生存的前提。其中第三点尤为重要，在过去，都只是片面地

追求量，无视了最根本的“生存〞问题，所以产生了太多太多

的泡沫。如何将眼球的注意力转换成价值，这是现存的商业所

面临的最大挑战，当商业化后，也无可防止地要面临这个严峻

的考验。这三者有着非常严密的联系：量变引起质变，质变也

会带来量变。譬如说，一个，将很多平时常见的东西重新整理，

做得大而全，成为自己的特色，这就是一个质变〔例子：各类

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的图书及软件下载站〕；为网友提供独一无二的容或效劳，带来

了巨大的量。如果我们一个比喻成一幢大厦，则大厦的地基及

框架就是规模；大厦的外墙及部装修就是原创；大家的物业管

理就是赢利。具备这三者中的其中一个，才是向商业转型的根

本条件。否则，就不存在所谓的转型问题，而是重新创立一个

新。最后，要特别提到一个“问题〞，这是向商业转型的最大

棘手问题，因为，往往个人的开展初期，是利用“侵权〞提升

其自身的“价值〞〔如我们网络的VOD点播就是典型的侵权〕，

一旦要向商业转型时，其原有的价值就难以得到法律的保障，

至少，需要花费很大的一笔金钱去摆平。如何向商业转型。首

先，要明确现有与商业的区别，做好充分准备：1、容：在这

个充满着Copy和Paste的互联网，普通无需考虑太多