新媒体与传统媒体融合创新的模式与实践探索.docx

新媒体与传统媒体融合创新的模式与实践探索

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、新媒体与传统媒体融合创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1新媒体与传统媒体的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2融合创新的驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3融合创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、新媒体与传统媒体融合创新的模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2内容融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.1线上线下联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.2媒体融合内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3平台融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.1一体化平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3.2多媒体互动平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4传播融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.4.1互动式传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.4.2跨界传播合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.5产业融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.5.1产业链延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.5.2跨界融合发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

四、新媒体与传统媒体融合创新的实践探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1国内外案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.1国内案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.1.2国际案例借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2企业实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.3政策与产业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3.1政策支持与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3.2产业环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

五、新媒体与传统媒体融合创新的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.1挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.1.1技术挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.1.2人才挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.1.3运营挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．