海尔迪士尼定制冰箱网易合作方案0922.pptx

海尔迪士尼定制冰箱网易合作方案网易营销群|营销群1组|201509

借助网易新闻客户端，推广海尔迪斯尼定制冰箱双11天猫首发活动，传播新品信息，提高品牌声量。合作目的

合作策略上线前H5悬念海报设置悬念，吸引用户关注上线后互动游戏趣味沟通，提升用户偏好

新闻客户端|精准覆盖高收入年轻人群3亿安装量月活跃用户超过1亿数据来自网易内部数据统计25-30岁用户67.5%5000+收入用户56.2%数据来源：网易后台数据北京大学市场与媒介研究中心base10002014.6网易新闻客户端主平台打通微信、微博转发接口更易参与，更易传播

童话镇海尔带你进入迪士尼预热期11.1-11.6爆发期11.7-11.10传播期11.11-11.30天猫11.11首发梦幻场景重现，游历迪士尼童话世界

ROADMAP|三大互动主题，剧情故事环环相扣预热期11.1-11.6爆发期11.7-11.10传播期11.11-11.30寻找童话镇探秘童话镇勇闯童话镇内容H5－悬念海报互动游戏－开心找茬时间主题形式海尔童话镇平台新闻客户端|开机画面、信息流广告设置悬念，吸引用户关注，双11海量导流二次传播提高品牌声量目的

1预热期11.1/11.62爆发期11.7/11.10寻找童话镇3传播期11.11/11.31探秘童话镇三大互动主题，情节设置引导用户关注勇闯童话镇

1预热期|设置悬念，掀起用户关注热度你知道艾尔莎在哪儿吗？故事梗概：一夜之间，迪士尼的主角们全部消失。他们的小伙伴开始了一场漫长的寻找之旅。冰雪奇缘人物：安娜寻找童话镇消失的主角在哪儿？11.7尽请期待

2爆发期|悬念升级，双11前夕引爆眼球故事梗概：双11前夕，悬念渐渐浮出水面。消失的主角们，纷纷和神秘人物在一起，举止亲密。探秘童话镇他们和谁在一起？11.11揭开谜底

11.11全网揭秘电商导流双11当天，全网互动游戏升级，配合海尔迪士尼定制冰箱天猫首发。海量资源可实现直接导流至电商平台。

3传播期|多重主题陆续上线，互动热度更强劲冰雪奇缘主题超能陆战队主题米老鼠主题头脑特工队主题1234

3传播期|互动升级，维持新品讨论热度互动机制：选择相应主题，在最短时间内找出印有迪士尼卡通形象的海尔冰箱。30s内找到童话人物

ROADMAP回顾|三大互动主题，宣传新品首发寻找童话镇童话主角消失，留下悬念，按兵不动，引发用户讨论探秘童话镇谜底渐渐浮出水面，悬念升级，传播迪士尼定制新品信息勇闯童话镇互动游戏升级，多重主题陆续上线维持迪士尼定制产品讨论热度设置悬念，吸引关注悬念升级，揭开谜底互动升级，分享传播

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