健康中国背景下保健品行业的营销策略探讨--以广州万康保健品有限公司为例.docx
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摘 要
近年来，全球居民健康消费呈现不断增长的趋势，医药保健功能产品是增长速度最快的产业之一。2017年10月，习近平总书记在十九大报告中首次提出了“健康中国”的发展战略。
然而，我国保健品行业市场营销状况呈现鱼龙混杂的现状，面临国际化竞争的挑战。文章在“健康中国”的背景下，以保健品产业的市场营销发展为研究对象，以品牌营销理论和网络营销理论为基础，以广州万康保健品有限公司为案例，研究探讨我国保健品市场的市场细分和品牌营销策略，以促进我国保健品产业的健康发展。
关键词：保健品 健康中国 品牌营销
Abstract
In recent years, t
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