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网站策划书 (8000字) Take me out网站策划书 ——新的生活从这里开始 目 录 一：市场调查与分析 1、 社会背景 2、 社会消费习惯分析 3、 调研目的 4、 调研项目执行情况 二：目的 三：目标客户群 1、 女性为主要目标客户 2、 在校大学生属于重点发展对象 3、 上班族也是重要的目标客户 4、 退休人员 5、 同类商家 四：用户需求 五：栏目展示 六：总结 七：参考文献 一、市场调查与分析 1、社会背景 随着社会的脚步加速，人们对时间越来越看重，而网络的普及率越来越高，相比繁琐的寻找合适的美食娱乐地点而言，网商预定越来越受人们的欢迎。尤其是对于热爱生活的现代女性、寻找新奇的在校大学生、每日忙碌苛求快捷的白领上班族、以及退休的养生老人。 随着社会的脚步加速，人们生活水平的提高及网络的日趋普及，人们的饮食习惯、休闲方式以及对休闲娱乐的质量需求也在逐渐改变。尤其是对于热爱生活的现代女性、寻找新奇的在校大学生、每日忙碌苛求快捷的白领上班族、以及退休的养生老人。传统的定点消费方式已经不能满足他们的需求，而我们的美食娱乐网站的推出不仅会满足定点消费的需求，作为一个在拥有深厚底蕴的呼和浩特，美食娱乐网站会为更多的人带来方便，有着更大的发展空间。而且我们的美食娱乐网站上包括各式菜类及小餐点的做法、提前预定功能、客户反馈、娱乐交友、新奇体验推荐、养生专区、美容圣地等这样的服务会让那些更多的人更有兴趣来参与到更多的网站内部活动。所以，我们的美食娱乐网站的潜力巨大，前景美好。 为了了解不同人群对美食娱乐网站的需求，此次我组在网上找寻资料做了一次调研。 2、社会消费习惯分析 随着中国国力的提升，现代社会中国消费者的消费水平日益提高。消费者购买行为受多种因素的影响，概括起来主要有社会因素、文化因素、个人因素和心理因素四种。 （一）社会因素。 近年来，随着中国国力的不断上升，中国人的生活条件在逐步的改善着。在温饱解决的环境下，人们开始追求精神层次的消费和满足，即所谓的精神财富。国力的提升让基本消费单位，家庭和个人都有能力去跟好的追逐和满足自己的一些目标。渐渐的时尚两个字成为流行的趋势，和大多人追逐的目标。 这个网络化的时代正在影响着全球70亿人口，也是因为网络，人们开始了 在网络上购物的热潮，尤其是近年来淘宝网，阿里巴巴，乐淘网等购物网站的兴起，更加拉近了商家与消费者的距离。人们的消费习惯已经从传统的逛街购物转变为现在的网上购物，购物渠道发生了翻天覆地的变化。虽然Take me out网站并不是以网上买卖而开发建设的，但是它仍是一个新兴的浏览网站，相信在网络化的今天，Take me out网会以它独有的优势和创意在为百姓服务的同时更加受到人们的关注和喜爱。 （二）文化因素 一个地区民族的传统文化，习俗在很大程度上影响着这个地域消费人群的心理和消费习惯。 中国传统的观念和美德是艰苦朴素的，可是，随着生活水品的日渐提高和科技、商品的日新月异。以及通讯水平的发展，地理上的距离已不再成为限制人们消费的障碍，国外的商品可以在各大超市出现，中国的商品也出现在世界各地的购物架上。 通讯的发展也为世界文化的大融合奠定了条件，创造了便利。文化的融合必然使中国传统的价值观念、道德、信仰、思维和行为方式受到改变。网络的普及，让人们不再对中国八大菜系望而却步，只需登录Take me out网站轻轻一点鼠标，就可以在家中和家人一起享受中国八大菜系、和朋友享受到不同的娱乐方式。 （三）个人因素 每个人作为社会中的个体，都可以作为独立的消费个体存在。不同年龄段的人对消费的观念具有很大差异，以老年人为界，这个群体接受现代思想较少，思想还保留大量中国传统思想。在中国，老年人大多受子女供养，对消费的需求很低。所以在老年人这一块，要选择养生的菜式模块。而年轻人多数选择了享受的美食娱乐方式。 （四）心理因素 动机支配人的行动，需要引发人的动机。中国消费者由传统的消费观念，为了温饱的时代已经远去，消费动机则从基本问题中得到升华，变得多种多样。除去正常的生活需要，还有种种的诱因，也许是盲从的消费，也许是为了炫耀财富，也许是为了缓解一天坐在办公室的压力，或者为了夺得异性的青睐。林林种种。 随着多数年轻人都选择网购的方式购物，网购逐渐成文一种时尚，一种乐趣。加之网购轻松方便，物美价廉，所以一些类似于淘宝商城的网站受到很多人的青 睐。所以抓住这一机遇，在别的网站打起Take me out网站的广告，会受到更多人的关注。会吸引大多数的消费者浏览我们的Take me out网站。 3、调研目的