旅游经济和文化产业融合创新营销对策探究.docx

旅游经济和文化产业融合创新营销对策探究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

旅游经济与文化产业的融合现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1旅游经济与文化产业的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2融合发展的趋势与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3融合发展中存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

融合创新营销对策的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1文化产业营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2旅游经济营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3创新营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

旅游经济与文化产业融合创新营销对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1融合产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2文化旅游产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2营销渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.3品牌建设与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3体验营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.1体验式旅游产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.2互动营销与体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4信息技术应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4.1大数据与人工智能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.4.2互联网+旅游模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1国内外融合创新营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

政策建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2.1完善政策体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.2.2加强政策引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.2.3优化资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.3实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.3.1企业层面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.3.2政府层面．．．．．．．．．．．