企业VI视觉识别系统设计：标志设计.ppt

标志设计 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。 公共标识是指用于公共场所、环境、建筑、交通中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。 广西南宁市名冠牙科标志项目 名冠牙科创意思维树 　　　　 广西南宁市名冠牙科标志项目草图 　　　　 　　　　 　　　　 　　　　 　（1）从标志名称定位 　（2）从标志联想的图形定位 　（3）从标志所代表对象的外部特征定位 　（4）从标志所代表对象的内部特征定位 　 　　　 （5）从标志代表对象发挥的效能定位 （6）从突出标志个性特征的角度定位 　　　　 　 　 作业：1、以速写的形式收集50个标志方案，分小组进行调查讨论，开展每人“10个榜样作品点评及速写作业展览”教学；　　2、项虚拟目标志图形练习，要求以人物、动物、植物或风景变形表现设计标志方案；3、南宁市百货大楼标志项目方案设计 ，要求在完成创意思维树的基础上进行项目定位。 广西南宁市名冠牙科项目 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 2、标志的创意思维定位： 　　 　　（1）从标志的名称定位 　　（2）从标志联想图形定位 　　（3）从标志所代表对象的外部特征定位 　　（4）从标志所代表对象的内部特征定位 　　（5）从标志代表对象发挥的效能定位 　　（6）从突出标志个性特征的角度定位 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 陈幼坚先生设计的香港旅游协会标志，传递出香港文化的魅力特征：香港给人的印象是花花世界、购物天堂。欢快的字体、活泼的角色，非常符合这个旅游城市的定位。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 四、标志的创意 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 拉萨啤酒原包装 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 拉萨啤酒标志设计 靳埭强作品 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 拉萨啤酒标志设计 靳埭强作品 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 确定图形 选择形式 草图 变化 制作 调查分析 构思（创意思维树） 创意思维定位 五、标志的设计开发与制作 1、标志设计开发步骤 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 正稿的制作一般包括彩色稿和黑白稿两个部分。 彩色稿的设计制作要求色彩饱和，将色标附于商标图形旁边，并标以印刷标准色代码，如M80、Y70、C100等。M表示红色，Y表示黄色，C表示蓝色，BL表示黑色。 黑白稿绘制有两种方法： ①绘制在印有比例尺的网格纸或计算纸上，并标注实际尺寸——长、宽、高、半径、角度等。 ②在标志图形中选择一基本单位作为基准参数，其余按此参数的比例进行标注。 2、标志的制作 五、标志的设计开发与制作 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 一、标志概述 公共标识 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 3、标志的作用： 传递信息 一、标志概述 新闻频道标志（香港地区） 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 一个完整的标志是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 （1）标志的名称。