动漫柯南的营销模式.ppt

1.制作和运作过程 制作： 1）.产品定位 符合消费者猎奇需求和智力需求和审美需求 作品本身的属性决定了它的观众不止是儿童，这就在无形中拓宽了消费者市场。 2）.情节曲折，引人入胜 巧妙的将现实与虚幻融合到了一起，排除了违反最基本的自然规律和逻辑的现象后，把舞台重新搬回人类的时空，并加入了很多在现实中很难办到，但又似乎在理论上行得通的元素，加强了可看性。 3）.台词简练出彩 4）画风 运作： 产业链： 1.相关产业 动画播出时，其周边产业和各种相关的符号产品也一起发展，强化认可度和知名度。 “柯南”的品牌几乎延伸到动漫的每一个角落，动画，漫画自不必说，还有其他形式的剧场版，ＯＶＡ，剧场版特典，真人版电影，合作特别篇，３Ｄ特别篇，小说版，特别篇，小学馆短篇集等。这样《柯南》的传形象非常饱满播，相关产业的运作中也体现了品牌价值 2.宣传 广告宣传 网络宣传 成本低，便捷灵活，互动性强 ３.产品“保鲜” “柯南”在其产品整合的初期阶段就将品牌视觉识别系统全面化，建立商标体系等，使其深入人心。在品牌传播过程中还不断更新品牌形象，赋予品牌新的元素。 例如：使用的小道具，从漫画至今已有１８种之多，这些道具不仅带来了娱乐性，也带来一片商机。这是品牌价值得以长期延伸的保证。 传播策略 1）好的开头： 连载《柯南》的《少年Sunday》是非常有名的漫画杂志。 2）单行本发售，包装精美，具有收藏价值，市盈规模扩大 3）偶像效应 东宝株式会社，大野克夫，仓木麻衣 4）病毒式营销 病毒营销：病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营 销，而是通过用户的口碑宣传，网络信息就像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计，数以万计的受众。 售后：品牌延伸 漫画成功后，在粉丝的要求下推出动画，以及周边产品，在推出这些产品时，自然利用了《柯南》品牌已有的市场影响力，品牌延伸就成了最佳选择。这样不仅可以省去新品推出的费用以及各种投入，还将人们对品牌的认识和评价拓展到要品牌所要涵盖的新品上。不断提升产品形象，增加产品附加值，优化流程的品牌维护过程中，提高了消费者的品牌忠诚度，巩固了品牌，使之进入一个良性循环。 * * 《名侦探柯南》营销模式分析 《名侦探柯南》是根据日本漫画家青山刚昌创作的侦探漫画《名侦探柯南》改编的推理动画作品。于1996年1月8日开始在日本读卖电视台播放，至今仍在连载。 期间，不仅出版了漫画，动画TV版，每年还制作一部剧场版，销售小册漫画，合集，同人志，光盘，纪念画册等，还将其产品衍生到了各个周边行业，比如映有《柯南》动漫人物的茶杯，T恤，徽章等，其剧场版作为电影上映还取得了不俗的票房。 《柯南》：18年不落的神话 *