西安地区媒体接触习惯1.ppt

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------西安地区 西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 经常收看的电视台---排名前10位 经常收看的节目类型---排名前20位 经常阅读的报纸---排名前10位 结论： 中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点： 1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。 2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。 3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。 空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 春兰空调电视广告投放量分频道对比 格力空调电视广告投放量分频道对比 海尔空调电视广告投放量分频道对比 海信空调电视广告投放量分频道对比 LG空调电视广告投放量分频道对比 美的空调电视广告投放量分频道对比 依莱克斯空调仅于2001年4月在“西安台二套”投放广告, 金额为5000元. 日立, 松下空调未在西安地区投放电视广告. 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 LG空调电视广告季节性投放曲线图 格力空调电视广告季节性投放曲线图 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 海信空调电视广告季节性投放曲线图 美的空调电视广告季节性投放曲线图 结论： 西安地区各品牌的广告投放额低于其他地区的标准。各品牌广告投放金额相对平均，主要投放选择媒体是当地的无线电视台和本省的卫视媒体。 西安地区电视广告的规律也有别于其他地区。一是投放时间跨度较大，从3月一直延续到8月。二是广告投放的峰值来临较迟，位于5-6月间，部分品牌峰值位于7-8月。 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 单位: 千元 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 单位: 千元 (2) (6) (5) (1) (2) (2) 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 长虹空调仅在“西安台二套”投放广告, 总金额为189000元. 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元