某地方百货公司市场营销策略研究.doc

- PAGE I - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc152163489 1 绪论 PAGEREF _Toc152163489 \h 1 HYPERLINK \l _Toc152163490 1.1 研究背景与意义 PAGEREF _Toc152163490 \h 1 HYPERLINK \l _Toc152163491 1.2 大连TPY百货公司介绍 PAGEREF _Toc152163491 \h 3 HYPERLINK \l _Toc152163492 1.3 研究思路与论文结构 PAGEREF _Toc152163492 \h 5 HYPERLINK \l _Toc152163493 3 大连TPY百货外部营销环境分析 PAGEREF _Toc152163493 \h 7 HYPERLINK \l _Toc152163494 3.1 宏观环境PEST分析 PAGEREF _Toc152163494 \h 7 HYPERLINK \l _Toc152163495 3.1.1 政治和经济环境分析 PAGEREF _Toc152163495 \h 7 HYPERLINK \l _Toc152163496 3.1.2 人口和社会文化环境分析 PAGEREF _Toc152163496 \h 9 HYPERLINK \l _Toc152163497 3.2 竞争环境分析 PAGEREF _Toc152163497 \h 9 HYPERLINK \l _Toc152163498 3.2.1 现有的同业者 PAGEREF _Toc152163498 \h 10 HYPERLINK \l _Toc152163499 3.2.2 潜在的进入者 PAGEREF _Toc152163499 \h 12 HYPERLINK \l _Toc152163500 3.2.3 供方的议价能力 PAGEREF _Toc152163500 \h 12 HYPERLINK \l _Toc152163501 3.2.4 买方的议价能力 PAGEREF _Toc152163501 \h 12 HYPERLINK \l _Toc152163502 3.2.5 替代者 PAGEREF _Toc152163502 \h 13 HYPERLINK \l _Toc152163503 3.3 顾客购买行为分析 PAGEREF _Toc152163503 \h 14 HYPERLINK \l _Toc152163504 3.3.1 大连TPY百货顾客特征 PAGEREF _Toc152163504 \h 14 HYPERLINK \l _Toc152163505 3.3.2 大连TPY百货顾客行为分析 PAGEREF _Toc152163505 \h 15 HYPERLINK \l _Toc152163506 4 大连TPY百货内部营销环境分析 PAGEREF _Toc152163506 \h 17 HYPERLINK \l _Toc152163507 4.1 大连TPY百货人员结构概况 PAGEREF _Toc152163507 \h 17 HYPERLINK \l _Toc152163508 4.2 大连TPY百货营销现状 PAGEREF _Toc152163508 \h 17 HYPERLINK \l _Toc152163509 5 大连TPL百货SWOT分析 PAGEREF _Toc152163509 \h 18 HYPERLINK \l _Toc152163510 5.1 大连TPY百货的优势与劣势分析 PAGEREF _Toc152163510 \h 18 HYPERLINK \l _Toc152163511 5.2 大连TPY百货的机会与威胁分析 PAGEREF _Toc152163511 \h 19 HYPERLINK \l _Toc152163512 6 大连TPY百货营销策略研究 PAGEREF _Toc152163512 \h 20 HYPERLINK \l _Toc152163513 6.1目标顾客锁定及市场定位 PAGEREF _Toc152163513 \h 20 HYPERLINK \l _Toc152163514 6.1.1目标顾客锁定 PAGEREF _Toc152163514 \h 20 HYPERLINK \l _Toc152163515 6.1.2市场定位 PAGEREF _Toc152163515 \h 21 HYPERLINK \l _Toc152163516