读者活动的策划与组织.ppt

活动策划的原则和流程原则流程个性化原则系统性原则效益性原则可行性原则参与性原则市场化原则活动策划的原则明确主办方举办活动的意图、目的、方向、目标根据主办方的目的、方向进行前期市场调研。了解市场需求、市场背景。组织专家进行头脑风暴，确定活动的主题、内容、表现形式等等进行可行性论证执行评估活动策划的流程活动的类型活动的利益相关方活动策划人需要掌握的知识和技能活动策划原则和流程策划的主要内容活动、活动营销的概念与内涵第一部分关于活动的基本概述策划的主要内容1，活动的背景起因、目标受众、活动时间、内容、地点、组织方式、总规模和风格；12，活动的宣传推广方案所要达到的总体目标；23，对外主要合作方式；34，赢利模式、收入来源、预测和支出预算；45，内部管理中应注意的问题和难点；56，主要的风险预测、解决的方案和备选的方案；67，评估与总结；7六、策划的主要内容第一部分关于活动的基本概述第二部分公共图书馆读者活动的策划与组织公共图书馆活动策划公共图书馆活动推广策略公共图书馆活动的项目化管理模式12345图书馆读者活动的现状第二部分公共图书管读者活动的策划与组织案例分析目标人群以成人为主，对少年儿童关注不够，尤其是针对婴幼儿的推广活动基本没有活动主题设置缺乏生活化，主要以整治色彩浓厚的时事整治和经济法律等宏观主题偏多，缺少贴近读者日常生活的额人性化主题。活动形式单一,国内公共图书馆活动主要以讲座与展览为主。缺乏互动参与。无法满足读者相互沟通交流、拓展人际关系、追求自我表现的欲求。宣传方式被动,多以公告、横幅、宣传单等形式，很少运用大众媒体及新媒体。档次不够高2、影响不够广3、缺乏吸引力存在的问题：一、图书馆读者活动的现状公共图书馆活动策划公共图书馆活动推广策略公共图书馆活动的项目化管理模式12345图书馆读者活动的现状第二部分公共图书管读者活动的策划与组织案例分析二、公共图书馆活动策划1、活动策划的基本策略：1，活动的长期性和可持续行2，系统有效的品牌策划3，项目内容的多样化4，活动形式和宣传方式的多样化5，价值取向，重视阅读推广，培养市民阅读习惯、结合活动、宣传图书馆藏与服务、倡导合作、吸引更多用户6，关注细节7，项目策划模式化8，产业眼光9，成立专门的活动策划及宣传推广机构。职责主要包括：了解本馆基本情况及宣传需求、确定活动主题、制定计划、上报申请、宣传协调与执行、项目评估。******读者活动的策划与组织——省图书馆系统活动管理人员培训讲义主讲人：王伟第一部分关于活动与活动营销的基本概述第二部分公共图书管读者活动的策划与组织活动的类型活动的利益相关方活动策划人需要掌握的知识和技能活动策划原则和流程策划的主要内容活动、活动营销的概念与内涵第一部分关于活动的基本概述活动、活动营销的概念与内涵活动一词英语译成event，《现代汉语词典》中解释为：为达到某种目的而采1取的行动。我们今天要探讨的“活动”是指经过精心策划和设计的，能产生一定2社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。有的是为纪念特别的时刻，有3的是实现特别的社会、文化、或企业的目标和任务。活动通常包括：重大的庆典4和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商5业推广和产品发布等等。6为营造“活动”的特别氛围，优秀的活动需要考虑以下质素：欢庆的精神、真7诚的表达、鲜明的主题、标识体系。8衡量一个优秀的活动通常考虑三个方面：话题性、延续性、互动性。9一、活动、活动营销的概念与内涵活动营销：是指主办方有明确诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场1研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程。同时整合相关社会资源、媒体资2源、受众资源、赞助商资源等构件一个全方位的内容平台、营销平台、传播平台，3最终为主办方及活动参与各方带来一定经济效益和社会效益的一种新型营销模式。4活动营销是指围绕活动而展开的营销，活动只是传播诉求及沟通互动的载体。通5过活动的举办可以使活动主办方或参与者获得影响力及品牌的提升和销量的增长。6活动营销的实质：内容在这里诞生、注意在这里聚焦、体验在这里进行、资7源在这里整合、周边产品在这里衍生。8一、活动、活动营销的概念与内涵活动营销顺利的解决了当今