珠宝行业的品牌定位与市场拓展策略研究.doc

珠宝行业的品牌定位与市场拓展策略研究

TOC\o1-2\h\u4153第1章研究背景与意义 3

5051.1珠宝行业市场概述 3

183391.2品牌定位与市场拓展的重要性 3

13911第2章珠宝行业品牌发展现状分析 4

147992.1国内外珠宝品牌现状 4

216582.2珠宝品牌竞争格局 4

63522.3珠宝消费者需求分析 5

16859第3章珠宝品牌定位理论体系 5

29143.1品牌定位概述 5

122323.1.1品牌定位的内涵 5

48213.1.2品牌定位的意义 5

162253.1.3品牌定位的影响因素 5

95553.2品牌定位策略 5

109253.2.1产品差异化策略 6

182423.2.2消费者需求导向策略 6

135763.2.3市场细分策略 6

12373.2.4文化传承策略 6

243173.3珠宝品牌定位方法 6

299633.3.1产品特性定位法 6

4503.3.2消费者需求定位法 6

311403.3.3市场竞争定位法 6

224883.3.4品牌形象定位法 6

194223.3.5文化定位法 6

254323.3.6创新定位法 6

9205第4章珠宝品牌定位要素分析 6

266104.1产品定位 6

311564.2价格定位 7

75994.3渠道定位 7

37524.4形象定位 7

10993第5章珠宝品牌市场拓展策略 7

139915.1市场拓展概述 7

100575.2市场细分与目标市场选择 7

147895.2.1市场细分 7

138465.2.2目标市场选择 8

171555.3市场拓展途径与手段 8

325265.3.1线上渠道 8

105345.3.2线下渠道 8

153925.3.3营销推广 8

29755.3.4售后服务 9

3917第6章珠宝品牌线上市场拓展策略 9

193136.1电商平台运营策略 9

103496.1.1平台选择与入驻 9

267346.1.2产品策略 9

168946.1.3价格策略 9

197866.1.4促销策略 9

300516.2社交媒体营销策略 9

105776.2.1内容营销 9

108266.2.2红人营销 9

114626.2.3社交媒体互动 10

169106.3网络广告策略 10

259036.3.1搜索引擎广告 10

264456.3.2信息流广告 10

84826.3.3合作推广 10

274026.3.4网络公关 10

16200第7章珠宝品牌线下市场拓展策略 10

92427.1实体店铺布局策略 10

109337.1.1选址策略 10

109167.1.2店铺形象设计 10

58307.1.3陈列与布局 10

227837.2体验式营销策略 11

243557.2.1产品体验 11

10847.2.2服务体验 11

216537.2.3情感体验 11

128117.3线下活动与促销策略 11

178767.3.1节日促销 11

324947.3.2限时折扣 11

193177.3.3会员专享 11

160787.3.4联合推广 11

226927.3.5社区活动 11

29553第8章珠宝品牌跨界合作与联盟策略 11

241428.1跨界合作概述 11

203208.2合作伙伴选择与评估 12

319648.3跨界合作模式与实施 12

28990第9章珠宝品牌国际化拓展策略 13

247719.1国际化市场环境分析 13

88699.1.1全球珠宝市场概况 13

21469.1.2国际市场竞争格局 13

325019.1.3目标市场的选择与分析 13

261219.2国际化市场进入策略 13

188949.2.1进入模式选择 13

100289.2.2市场定位策略 13

148459.2.3合作伙伴选择与风险管理 13

291789.3国际化品牌推广策略 13

258919.3.1品牌形象塑造 13

135629.3.2营销传播策略