体育产业品牌建设及市场拓展策略研究.doc

体育产业品牌建设及市场拓展策略研究

TOC\o1-2\h\u14653第一章导言 2

152511.1研究背景 2

273971.2研究目的 2

44141.3研究方法 3

146101.4研究意义 3

2441第二章体育产业品牌建设理论基础 3

148462.1品牌建设相关概念 3

56382.2体育产业特点与品牌建设关系 4

2292.3品牌建设理论模型 4

117282.4体育产业品牌建设关键要素 5

24357第三章体育产业品牌现状分析 5

247863.1体育产业品牌发展历程 5

84403.2体育产业品牌类型及特点 5

159843.3体育产业品牌竞争格局 6

10193.4体育产业品牌发展问题与挑战 6

29301第四章体育产业品牌建设策略 6

242924.1品牌定位与核心价值塑造 6

211044.2品牌形象设计与管理 7

276364.3品牌传播与推广 7

99514.4品牌延伸与拓展 7

29671第五章体育产业市场拓展理论基础 8

58575.1市场拓展相关概念 8

177765.2体育产业市场拓展特点 8

46745.3市场拓展理论模型 8

14075.4体育产业市场拓展关键要素 8

13598第六章体育产业市场拓展现状分析 9

17726.1体育产业市场规模与增长趋势 9

147076.2体育产业市场细分与目标市场 9

31286.3体育产业市场拓展策略应用 10

282416.4体育产业市场拓展问题与挑战 10

11386第七章体育产业市场拓展策略 10

106427.1市场细分与目标市场选择 10

73627.1.1市场细分 10

41537.1.2目标市场选择 11

269907.2市场拓展渠道与方法 11

130377.2.1市场拓展渠道 11

182467.2.2市场拓展方法 11

100277.3市场拓展战略联盟 11

87957.3.1联盟类型 11

192347.3.2联盟优势 12

2507.4市场拓展风险防范与应对 12

44397.4.1风险类型 12

172147.4.2风险防范与应对措施 12

23172第八章体育产业品牌建设与市场拓展协同发展 12

194448.1品牌建设与市场拓展互动关系 12

223498.2品牌建设与市场拓展协同策略 13

179128.3品牌建设与市场拓展协同效应 13

309128.4品牌建设与市场拓展协同发展路径 13

4412第九章体育产业品牌建设与市场拓展实证研究 14

280969.1研究对象与方法 14

320029.1.1研究对象 14

237459.1.2研究方法 14

248689.2案例分析 14

175459.2.1案例一：某知名体育用品品牌 14

303009.2.2案例二：某大型体育赛事运营公司 14

9769.2.3案例三：某体育培训企业 14

35489.3数据收集与分析 15

181589.3.1数据收集 15

27589.3.2数据分析 15

215049.4研究结果与启示 15

215699.4.1研究结果 15

125819.4.2启示 15

27955第十章结论与建议 15

1581710.1研究结论 15

178210.2研究局限 16

2434010.3政策建议 16

2009110.4研究展望 16

第一章导言

1.1研究背景

我国经济的快速发展，体育产业作为新兴产业，在国家战略中的地位日益凸显。国家政策的扶持和市场需求的双重推动下，体育产业呈现出快速发展的态势。但是在体育产业快速发展的背后，品牌建设和市场拓展问题日益成为制约产业发展的瓶颈。在当前体育产业市场竞争日益激烈的环境下，如何进行品牌建设和市场拓展，成为体育产业发展的关键问题。

1.2研究目的

本研究旨在分析体育产业品牌建设和市场拓展的现状，探讨影响体育产业品牌建设和市场拓展的关键因素，提出相应的策略建议。通过本研究，旨在为我国体育产业提供理论指导和实践参考，推动体育产业健康、快速发展。

1.3研究方法

本研究采用文献综述、案例分析、实证研究等方法，对体育产业品牌建设和市场拓展问题进行深入探讨。具体研