市场营销第三版张晋光习题答案.docx
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市场营销第三版习题答案
第一章参考答案:
一、名词解释
1. 市场的概念由来已久,其最基本的含义是指商品交易的场所。从企业营销的角度讲,市场的含义是:(1)市场是对某种商品或服务的具有支付能力的需求;(2)市场是对某项商品或服务具有需求的现实和潜在的购买者。
2. 市场营销的中心任务在于深刻地认识并了解顾客的需要,它是一项包含销售在内的整体性和综合性的活动过程,具体说来企业需要在生产前进行市场需求调查,对顾客的需要和行为进行研究;进而结合自身的资源和优势,确定经营方向,组织产品的研制开发,制定价格,研究选择销售渠道和促销方案,把产品推向
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