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市场营销第三版张晋光习题答案.docx

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第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 4 页市场营销第三版习题答案第一章参考答案：一、名词解释 1. 市场的概念由来已久，其最基本的含义是指商品交易的场所。从企业营销的角度讲，市场的含义是：（1）市场是对某种商品或服务的具有支付能力的需求；（2）市场是对某项商品或服务具有需求的现实和潜在的购买者。 2. 市场营销的中心任务在于深刻地认识并了解顾客的需要，它是一项包含销售在内的整体性和综合性的活动过程，具体说来企业需要在生产前进行市场需求调查，对顾客的需要和行为进行研究；进而结合自身的资源和优势，确定经营方向，组织产品的研制开发，制定价格，研究选择销售渠道和促销方案，把产品推向

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