苏州佛教文化产业园详细策划方案.doc

苏州佛道文化休闲养生产业园可行性方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc128541545 第一部分: 项目定位 PAGEREF _Toc128541545 \h 2 HYPERLINK \l _Toc128541546 一、佛教文化的发展趋势分析 PAGEREF _Toc128541546 \h 2 HYPERLINK \l _Toc128541547 二、项目定位背景 PAGEREF _Toc128541547 \h 2 HYPERLINK \l _Toc128541548 三、定位体系 PAGEREF _Toc128541548 \h 2 HYPERLINK \l _Toc128541549 3-1概念定位 PAGEREF _Toc128541549 \h 2 HYPERLINK \l _Toc128541550 3-2形象定位 PAGEREF _Toc128541550 \h 2 HYPERLINK \l _Toc128541551 3-3功能定位 PAGEREF _Toc128541551 \h 3 HYPERLINK \l _Toc128541552 3-4市场区域定位 PAGEREF _Toc128541552 \h 3 HYPERLINK \l _Toc128541553 3-5终端目标客户定位 PAGEREF _Toc128541553 \h 3 HYPERLINK \l _Toc128541555 3-6业态定位 PAGEREF _Toc128541555 \h 5 HYPERLINK \l _Toc128541556 第二部分、苏州佛教文化产业园营销模式 PAGEREF _Toc128541556 \h 6 HYPERLINK \l _Toc128541557 一、营销推广思路 PAGEREF _Toc128541557 \h 6 HYPERLINK \l _Toc128541558 二、营销策略 PAGEREF _Toc128541558 \h 7 HYPERLINK \l _Toc128541559 三、销售价格策略 PAGEREF _Toc128541559 \h 8 HYPERLINK \l _Toc128541560 四、项目卖点挖掘 PAGEREF _Toc128541560 \h 8 HYPERLINK \l _Toc128541561 五、租售体系 PAGEREF _Toc128541561 \h 9 HYPERLINK \l _Toc128541562 第三部分、项目推广计划表 PAGEREF _Toc128541562 \h 10 HYPERLINK \l _Toc128541563 一、广告准备工作计划 PAGEREF _Toc128541563 \h 10 HYPERLINK \l _Toc128541564 二、广告推广计划 PAGEREF _Toc128541564 \h 11 第一部分: 项目定位 一、佛教文化的发展趋势分析 佛教起源于古印度，发展于中国，影响着全世界，它将在中国大地上继续孕育成长。 根据2010年公布的零点调查公司2007年的抽样调查结果，佛教徒数量占我国总人口的16.6%，约合2.1916亿人,远远高于其他四大宗教信徒人数总和，是后者总数的三倍以上。佛教是当代中国信徒最多、规模最大的建制性宗教。这当然与佛教在我国历史悠久、社会基础雄厚是分不开的。 随着我国宗教政策的进一步放宽，国学热和传统文化复兴，互联网、移动互联网等新技术的广泛应用，城市化进程的加快，人口的持续增长等多方面因素都将有力的并推动佛教在中国的传承和发展。 二、项目定位背景 在当下我国经济 根据我们的调查分析，随着我国的经济快速发展，人们生活水平的普遍提供，宗教信仰将为更多的国人所接受和敬仰。参与宗教活动将成为人们生活的重要组成部分。在国人的宗教信仰中，佛、儒、道成为我国的主要宗教，其中尤以佛教为盛。具不完全统计，我国佛教徒超过2亿人，并以每年10%以上的速度快速增长，形成了以佛教艺术和佛事用品为主的巨大宗教文化艺术品消费市场。但目前国内尚无具规模和影响的宗教文化艺术品专业市场。 在此背景下我们决定将分钟寺古玩城改造为“北京上缘佛儒道文化艺术中心”。以经营佛儒道艺术品、宗教佛事用品为主的专业市场。并根据当前政策及技术发展趋势，将其打造为传统店面与电商（互联网+）跨界融合的宗教文化艺术及宗教用品的营销总部示范基地。 三、定位体系 3-1概念定位 根据项目功能定位，我们对“北京上缘佛儒道文化艺术中心”提出以下概念定位： 中国首家佛儒道文化艺术交流中心 构筑“国内首家