我国非营利组织营销的现状、挑战和对策.pdf

ValueEngineeringNo．11．2008 价值工程 2008年第 l1期 我国非营利组织营销的现状、挑战和对策 ThePresentCondition，ChallengeandCounermeasures ofChina’SNon-profitOrganizationsM arketing 宋效中 SongXiaozhong：邢瑜 XingYu (燕 山大学经济管理学院，秦皇岛066004) (SchoolofEconomicsandManagement，YanshanUniversity，Qinhuangdao066004，China) 摘要 ：随着市场经济改革和经济全球化趋势的加快，我 国非营利组织在发展过程 中正面临诸多的机遇与挑战。众多的非营 利组织越来越迫切 的感觉到实施营销的必要 在充分分析非营利组织营销现状和面临的挑战 的基础上，为我 国非营利组织实施 营销战略提 出了相应的建议 。 Abstract：Alongwith thequick developmentofthemarketing innovation and economic globalization，therearestilllotsof opportunitiesandpredicamentsduringtheprocessofChina’SNon—profitOrganizations．Moreandmoreorganizationsrealizethe necessary ofmarketing．rI11isarticleexploresthepresentconditionandthepredicamentsoftheChina’SNon-profitOrganizations． Accordingtotheanalyses，thisarticleproposesthesolutionstothepredicaments． 关键词 ：非营利性 ；非营利组织；营销 ；挑战和对策 Keywords：non—profit；non-profitorganizations；marketing；challengena dcountermeasures 中图分类号：G322．25；F274 文献标识码 ：A 文章编号：100643lJ(2008)11-0140—02 0 引言 府已难维持生存发展 ．非营利组织只有学会走市场化 自20世纪70年代非营利营销思想诞生后。国外 道路，通过完善 自身的经营、管理 ，提高服务水平 ，才能 一 些非营利组织不断地尝试采用营销的战略和战术开 增强 自身 “造血”功能 市场仅仅是一种手段．企业可以 展组织活动 ．并取得了良好效果 ；但非营利营销思想对 用．非营利组织也可以应用．借鉴市场规则和市场手 我国大多数非营利组织还是一个陌生的词。本文分析 段，包括营销，有利于组织效率的提高。 我国非营利组织营销现状和面临的挑战．对我国非营 将营销理念运用于我国非营利组织尚处在学习和 利组织实施营销战略提出了相应的建议 试探阶段。中国人民大学吴冠之教授认为．将市场营销 观念及其相关理论引入非营利组织还未真正开始 ．无 1我国非营利组织营销的现状 论是学术界还是非营利组织．对营销方面的研究还未 非营利组织 (Non—profitOrganization．NPO)是不 以 予以重视。1【】一方面，他们习惯地将营销归入营利性组 营利为 目的、向社会提供产品和服务的组织。美国霍普 织．认为营销与非营利组织是志不同、道不合的两码