馨约花房三八节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.活动背景1

1.1行业介绍1

1.2企业及产品介绍1

1.2.1企业介绍1

1.2.2产品介绍1

2.市场环境分析2

2.1宏观环境分析2

2.1.1经济环境分析2

2.1.2政治环境分析2

2.1.3文化环境分析3

2.1.4人口环境分析3

2.1.5地理环境分析3

2.2竞争对手分析3

2.3消费者分析4

2.4SWOT分析5

2.4.1优势5

2.4.2劣势5

2.4.3机会5

2.4.4威胁5

3.活动主题5

4.活动目标5

5.活动对象6

6.活动时间6

7.活动地点6

8.活动的内容及形式6

8.1活动一：女神节，满388送一束鲜花6

I

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8.1.1活动主题6

8.1.2活动内容6

8.2活动二：记录美好生活，女神免费领花6

8.2.1活动主题6

8.2.2活动内容7

8.2.3鲜花主打图片7

8.3活动三：加微信，快团团，周六领7

8.3.1活动主题7

8.3.2活动内容7

9.实施安排8

9.1前期准备8

9.1.1活动物料准备和活动人员安排8

9.1.2活动场地布置9

9.2中期安排10

9.3后期安排11

10.广告配合11

10.1广告宣传语11

10.2宣传形式11

10.2.1线下宣传11

10.2.2线上宣传12

11.经费预算12

12.意外防范14

13.效果评估15

参考资料16

II

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馨约花房三八节促销活动方案

1.活动背景

1.1行业介绍

随着中国市场经济飞速发展，人们的生活水平质量不断提高，越来越注重

生活的品质和仪式感。鲜花是美好的象征，大多数人都愿意购买鲜花，以表达

对他人的祝福，中国花卉种植历史悠久，自古以来已有多部经典作品中记载花

卉植物形态、生长、土壤等信息。上世纪末，随着建设部发布园林绿化行业资

质标准，中国商品花卉行业开始发展起来，可分为萌芽期、成长期和转型升级

期三个阶段。最近十年来，鲜花电商迅速流行。此前，花卉产品通常应用于生

日、情人节、教师节、婚礼庆典等特殊纪念场景，花卉电商不断推广鲜花消费

理念，促使消费者形成“每周一花”“每日一花”消费习惯，产品复购率与消

费频次大幅提升。

近年来，消费者对设计和新特奇的要求更高，生产者对生存和成长的渴望，

产品逐步的市场化和标准化，对企业管理能力要求越来越高。专业化花卉物流

配送企业有了生存空间。传统批发市场将逐渐淡出我们的视线，取而代之的可

能是定位“半采办产”和批发兼营的“近郊花圃”和具有储运、设计加工、代

发货功能的“城市加工包装中心”。

1.2企业及产品介绍

1.2.1企业介绍

馨约花房成立于2019年，总部位于深圳市宝安区松岗街道沙浦社区沙浦艺

展小镇1号楼，是由资深花艺师李慧珍倾心打造，经营项目是：花卉、园林及

相关产品的开发与销售，园林工程的设计、施工与安装。

企业的经营理念致力于为客户提供最好的花卉产品和最贴心的服务体验。

相关产品的开发包括花艺设计、空间美陈、派对策划、花艺沙龙、花艺培

训花瓶创意服务为一体的综