美丽祛痘促销活动方案.pdf

毕业设计 美丽祛痘促销活动方案 设计题目： 系 部 ： 经管系 班 级 ： 商务英语 学 生 姓 名 ： 陈思敏 个 人 空 间 ： 指 导 教 师: 张玉 2014年 11 月 22 日 美丽祛痘促销活动方案 目录 一、活动背景1 二、活动主题及思路1 三、活动地点：2 四、活动组织：2 五、活动内容及安排：2 六、总结8 一、活动背景 1、某祛痘有限公司成立于上个世纪90年代，是以专业祛痘而著称的。至 今已有24年历史。为了更好的证明祛痘产品的实力，提升企业品牌形象，决定 开展一系列24周年庆推广活动。 2、随着社会的不断发张和进步，及生活质量的不断提高，中国青春痘患者 的治痘意识不断提高，以往把长青春痘视为年轻的的标志，不需要治的思想已被 一定要治不要再为痘烦恼所代替。近来一系列调查显示我国我国青春痘的发病率 呈逐年上升趋势。82%以上的青年人不同程度的遇到过青春痘问题，病情较严重 的占青年人的1/3 以上。 3、面对竞争日益激烈的祛痘产品市场，作为老牌的祛痘产品，根据我们组 前期广告及市场调研的结果：在被青春痘等皮肤问题所困扰的患者中，有76%的 患者听闻过美丽祛痘，说明美丽祛痘的市场潜力大。但由于其广告宣传渠道较 少 、宣传力度不够，导致宣传效果不佳，消费者对广告的印象也不深刻，使用 者的忠诚度也不高。而且，它也正在受国内外诸多知名祛痘产品的竞争冲击。针 对此现状，我们组制定了本次促销活动策划的方案， 二、活动主题及思路 （一）、活动主题 1 24周年庆期间活动口号:全面祛痘;不反弹；不留痕；为美丽战痘，你值得 信赖(活动具体时间:11月11 日——12月12 日) (二)、活动思路:充分利用周年庆活动，通过特惠酬宾、豪礼派送、一 空瓶置换等一系列促销手法，直接让消费者 “礼”、“利”双收，从而提高公司 商品销量及展现美丽祛痘辉煌历史。 （三）、活动时间:11月11 日——12月12 日 三、活动地点： 美丽祛痘各连锁店(包括五一路万达广场新店以及各大超市专柜) 四、活动组织： 各分店总负责人各分店店长监督人销售管理部、采购部: ( : ) 五、活动内容及安排： （一) 广告宣传 广告可以采取网络广告、海报、传单、电视广告 本次广告定位将重点放在产品的功效以及品质定位上突出美丽祛痘的天然、 健康的祛痘原理，彰显它的安全、可靠、有效，宣传 美丽祛痘的使命：专门为 年轻肌肤设计，针对困扰年轻肌肤的普遍问题提供针对性的解决方案，重整肌肤 代谢秩序，还原年轻肌肤的纯净、健康。同时通过广告在消费者心中树立美丽“祛 痘专家 ·护肤药妆”的品牌形象使现实消费者形成习惯与偏爱，使潜在消费者产 生兴趣与欲望，让“美丽祛痘”成为她们自信的秘密，让”美丽祛痘”成为她们 2 告别青春痘的武器，借此提高 “美丽祛痘”在祛痘产品市场上的占有率,提升美 丽祛痘的企业形象。 广告说明：网络广告主要投放到百度、淘宝、新浪等大众常去的网站；海报 和传单主校园和商场等人流量较多的地区；电视广告则在收视率较高的频道或是 公交电视及地铁电视穿插播放。 1、广告主题及口号 （1）、广告主题：“祛痘三加一，护肤变美