佳洁士牙膏营销策划书市场调查品牌分析.doc

佳洁士牙膏营销策划书市场调查品牌分析 导读：　一 市场分析-……………………………………………………………… ……2 （一）牙膏中国品牌市场发展历程――………………………………………2 ... 以下是中国为大家整理的关于教案的文章，希望大家能够喜欢！更多资源请搜索文档频道与你分享！ 佳洁士牙膏营销策划书 目 录 一 市场分析-..2 （一）牙膏中国品牌市场发展历程――2 （二）现有市场竞争格局发展――2 （三）消费者分析――2 （四）市场发展趋势分析―――3 （五）未来产品发展趋势―――4 二 产品分析－-.4 （一）佳洁士-节约牙膏分析-----.....4 （二）竞争对手牙膏分析――4 三 销售与广告分-..5 （一）宝洁公司销售与广告现状－5 （二）宝洁公司的市场销售现状－6 四 主要品牌定位策略分析－=6 （一）高露洁――6 （二）中华―――6 （三）冷酸灵――7 五 企业营销战略－-－.7 （一）营销目标---------.7 （二）市场策略---------.7 六 广告表现-------..7 （一）非媒介------------.7 （二）媒介------------.7 七 公关营销策略--------.8 （一）目的---------------..8 （二）活动策划---------------..8 八 效果预测、评估-----------..8 附：电视广告脚本-------------.8 消费者市场调查问卷----------9 广告策划书：佳洁士-节约牙膏广告策划案 前言： 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 一、市场分析-牙膏中国品牌发展历程 二、产品分析-自身产品特点/对手产品特点 三、销售与广告分析 四、企业营销战略-企业目标与市场策略 五、企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 六、广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析 (一)牙膏中国市场品牌发展历程 1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立。1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀。1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。 第三阶段（ 1996~2000 年）：洋品牌洗牌中国市场。外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 中华 和 美加净 的品牌经营权；另一方面