2015年电大《市场调查与预测》模拟试卷及答案-电大期末考试必备小抄.doc

试卷代号： 2174 模拟卷 座位号 福建广播电视大学 2012—2013 学年度第二学期期末考试 开放教育 专业（专科 ）《市场调查与预测》试题（闭卷） 2013年 月 题号 一 二 三 四 五 总 分 题分 注意：请考生正确填写试卷右上角的座位号。 得分 评卷人 一、单项选择题。（每题2分，共30分） 1．在运用态度测量表法中，较少采用的量表是( ) A．类别量表 B.顺序量表 C．差距量表 D.等比量表 2．要获得可靠的信息反馈，并保证决策方案的实施计划顺利实现，不可缺少的一环是( ) A．拟定切合实际的实施计划 B.明确决策的实施要求 C．进行监督和检查 D.注意方案的修正 3．下列调查中，属于消费者市场调查的是( ) A．对拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C．对服装市场的调查 D.对钢材市场的调查 4．下列机构中，属于专业性市场调查机构的是( ) A．城市社会经济调查队 B.零点调查公司 C．新华通讯社 D.某财经大学市场营销系 5．经营决策活动直接涉及的客观领域称为（ ） A．决策客体 B.决策对象 C．决策主体 D.决策要素 6．我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是( ) A．市场普查 B.几率抽样调查 C．非几率抽样调查 D.固定样本持续调查 7．多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是( ) A．预测步骤基本相同 B.方程的自变量数量一样 C．参数计算的过程一样 D.统计检验的复杂程度一致 8． 市场信息在生成过程中所处的状态常为( ) A．分散、无序 B.集中、无序 C．分散、有序 D.集中、有序 9．市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和( ) A．面谈调查法 B.座谈调查法 C．邮寄调查法 D.实验法 10． 市场调查的目的是( ) A．预见市场未来的发展趋势 B.为经营决策提供依据 C．了解市场活动的历史与现状 D.收集企业生产活动的相关信息 11．商品寿命周期预测是指对( ) A．产品使用寿命周期的预测 B.市场需求周期的预测 C．商品市场寿命周期的预测 D.产品生产技术周期的预测 12．采用加权平均法进行预测，关键在于确定( ) A．发展速度 B.平均的项数 C．权数 D.一些特殊的影响因素 13．下列预测方法中，属于因果分析法的是( ) A．历史延伸法 B.回归分析法 C．趋势延伸法 D.移动平均法 14．扩散指数预测法，是以扩散指数为依据，来预测( ) A．市场扩散的程度 B.市场未来的景气情况 C．商品的销售量 D.商品的价格 15．定性预测法的缺点是( ) A．费用太高 B.花费时间太长 C．估计欠精确 D.难以运用 得分 评卷人 二、多项选择题。（每题2分，共10分） 搞好市场调查要遵循的原则有( ) A．实事求是的原则 B．全面系统的原则 C．深入、反馈的原则 D．勤俭节约的原则 E．灵活性原则 抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意( ) A．恰当地确定母体的数目 B．恰当地确定样本的数目 C．正确地确定抽选样本的方法 D．正确地确定抽选样本的费用和时间 E．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量 市场预测应遵循的原则有( ) A．连续原则 B．类推原则 C．经济效益原则 D．相关性原则 E．概率性原则 市场预测过程包含的基本要素有( ) A．预测依据 B.预测方法 C．预测分析 D.预测系统 E．预测判断 运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?( ) A．缺乏历史资料 B.历史资料不全 C．既要有量化分析，又要有质的分析 D.对新产品及更新换代产品进行预测 E．企业为了节省预测费用 得分 评卷人 三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分 共10分） （ ）1、网络调研的资料来源都是二手资料。 （ ）2、等距离抽样，抽样间隔不用考虑与现象本身规律之间的关系。 （ ）3、居住人口构成商店客流的主要部分。 （ ）4．调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。 （ ）5、电视广告昂贵，而报纸则较便宜，所以在两者都是和选择是肯定选择报纸媒体。 得分 评卷人 四、回答问题（每题5分，共20分） 简述消费者市场与产业市场的特点。 简述问卷调查法的概念及特点。 简述集体访问的内容要点。 如何选择