百度竞价账户设置及url设置.docx

URL设置

URL介绍

URL分类

从所属对象划分

创意URL

关键词URL

从访问终端划分

计算机URL移动URL

从功能作用划分

显示URL访问URL

创意URL的设置

在撰写创意时添加的URL，分移动URL和计算机URL

创意URL和关键词URL的关系

关键词访问URL的优先级高于创意访问URL，两者同时设置时，以关键词设置的访问URL为准

显示URL的应用

显示URL的设置

显示URL可以编辑为主域形式简单记忆、容易被网民熟知

有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度

显示URL也可以编辑为二级域名形式

添加引导性前缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

所编辑的域名最好实际存在，否则会造成直接访问访客的流失

显示URL的追踪原理与技巧

显示URL追踪创意

当推广单元内有多条创意时，如何确定哪条创意要素的推广效果更好???

显示URL追踪创意

创意展现方式调整为“轮替”，通过创意点击数据来观察创意的推广效果

访问URL的应用

访问URL的设置

访问URL应与关键词和创意高度相关

访问URL应与网民的搜索意图高度相关

访问URL的追踪原理与技巧

账户的推广单元中，关键词A、B、C都设置了短语匹配，都能被搜索词D触发，请问被点击的是哪个关键词

通过对关键词设置独一无二的访问URL，分析账户中导出的被点击链接，和关键词访问URL一一对应，就能准确判断出是哪个关键词被点击了

关键词访问URL构建

GoogleAnalytics网址构建器

网址：/

关键词访问URL构建

广告来源：百度=baidu

广告系列媒介：点击付费=cpc

广告系列名称：寒假班=hjb

广告系列内容：精确=jq

广告系列字词：少儿英语班=seyyb

生成网址：?utm_source=baiduutm_medium=cpcutm_campaign=hjbutm_content=jqutm_term=seyyb

Linktag符号说明

?——参数分隔符

参数名——拥有特定意义的参数参数值——参数对应的值

=——赋值符号——连接符号

由于汉字经过浏览器会根据URL编码规则自动转换成ascii码的十六进制，以字母数字组合显示，不便于直接辨别，所以建议参数值用字母或数字

示例:

/?cu=trueutm_source=baidu-

pinzhuanutm_medium=cpcutm_campaign=t_288551095_baidupinzhuanutm_term=0f3d30c8dba7459bb52f2eb5eba8ac7d0194621eda4d34769a0cd1e29c6ab421a

百度推广客户端的关键词访问URL设置位置：

原理类型以上设置即可；

小结:

访问URL的设置

访问URL应与关键词和创意高度相关，而且要与网民的搜索意图高度相关

访问URL的追踪原理与技巧

对关键词设置独一无二的访问URL，可以实现对关键词的追踪，从而判断关键词的推广效果

关键词访问URL可以通过GoogleAnalytics网址构建器构建

账户设置

预算设置：

什么是预算

预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值

在相应时间段内，当点击费用总额（消费）达到设定的预算值后，企业的推广结果就会自动下线，即网民搜索时不再展现推广结果

预算的作用

帮助企业控制搜索推广的整体消费情况，不用担心消费过度的问题帮助企业控制消费比例，做到重点业务重点推广，把钱花在刀刃上

预算设置位置

可以在账户层级和计划层级进行设置

预算设置方式

不限定预算日预算

每日预算

企业每天愿意支付的最高推广费用每日预算不能低于50元

操作提示

每日消费不一定严格等于账户设置的日预算，可能略高于设置额度，在工作中对日预算有严格限制时，可以将账户日预算设置的略低于企业要求的日消费额。

示例：

企业要求日消费不能超过500元，设置账户预算时可以设置为日预算450元。

推广地域设置

什么是推广地域

推广地域即企业选择的推广投放的地域范围

设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果

推广地域设置的作用

覆盖更优质的潜在客户，降低推广成本推广地域可设置为：

全部地域地区

省份或地级市

搜索意图定位功能

该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容

示例：

北大健身中心推广账户中，某推广计划只把北京设置为推广地域，启用探索意图定位功能后，上海的网民在搜索“北京健身中心”的时候也可能会看到该中心