海澜之家长沙黄兴店父亲节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析1

3.1宏观环境分析1

3.2微观环境分析2

4营销现状与SWOT分析4

4.1营销现状分析4

4.2SWOT分析4

5市场定位5

6活动目标5

7活动对象6

7.1促销对象6

7.2促销产品6

8活动设计6

8.1活动一6

8.2活动二6

9实施安排7

9.1事前准备7

9.2事中安排8

9.3事后延续9

10广告配合9

10.1微信公众号9

10.2微博9

11资金预算10

12意外防范10

I

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13效果预估10

参考资料12

附件一：海澜之家长沙市场需求调查问卷13

附录二：海澜之家长沙市场需求调查报告16

II

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海澜之家长沙黄兴店父亲节促销活动

策划方案

1企业简介

“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家集团股份有限公司旗下的服装

品牌，HLA是一站式自选男装的国际零售连锁品牌。从品牌创立之初一句“海澜之家，

男人的衣柜”到现如今成为深得人心的品牌甄选。坐落于湖南省长沙市芙蓉区黄兴

南路402号HLA始终保持独特匠心，打造出“时尚为长沙，生活要有品”的鲜明主

题。HLA黄兴店致力于为来往长沙的男士提供时尚的设计、高品质的产品和卓越的服

装购物体验。他紧跟星城长沙流行时尚元素，致力于设计出符合广大男性民众品味

和喜好的轻时尚高品质产品。

2活动背景

中国深受儒家孝文化的影响与滋养，自古以来便重视家庭伦理与亲情的维系。

每年6月第三个星期日，是一年一度的父亲节，人们通常会通过赠送礼物、聚餐团

圆等方式来表达对父亲的敬意与感激之情。服装因其实用性和高品质的特点，成

为消费者送父亲首选的礼品之一。海澜之家黄兴店地处长沙商业繁华地区黄兴广

场，历来人流量大，来往长沙的游客购买者多汇于此，店铺位置优越。作为在长

沙知名的服装品牌连锁，海澜之家黄兴店一直以来都致力于打造高品质、实用的

男装产品，且备受顾客好评。值此佳节，全国各地游客选择来长沙购物，海澜之

家黄兴店为了吸引新顾客与培养老顾客的品牌忠实度与美誉度，在父亲节期间举

办父亲节促销活动，活动用于吸引消费者购买商品，提高品牌知名度。从而增强

客户对品牌的忠诚度、喜爱度以及认同感。

3市场分析

3.1宏观环境分析

3.1.1政治法律环境

中国的政治环境稳定，政府鼓励服装行业的发展，并提供了一系列政策支持。

在习总书记带领规划一带一路背景下，服装行业的出口退税率得到提高，政府

优化税收政策，助力服装企业走出去，走全球发展之路。此外，国家还倡导建

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立自主服装品牌，不断增强行业内品牌意识，为服装品牌的发展提供了良好的环

境保障。2023年印发了湖南省工业和信息化厅关于印发《湖南省纺织服装行业重

点品牌培育办法》的通知，政府鼓励推荐一批服装企业进入工业和信息化部重点

培育纺织服装百家品牌名单，形成一批具有国际国内影响力的纺织服装优势品牌。

这些政策为海澜之家等服装企业提供了广阔的发展空间。

3.1.2经济环境

随着中国经济的持续发展，消费者的购买力不断增强，为海澜之家等服装企

业提供了巨大的市场需求。长沙是湖南省的省会城市，随着中部地区崛起的国家

战略，长沙的经济实力不断增强，吸引了大量的人口流入，