大润发（长沙芙蓉店）端午节促销活动方案.pdf
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目录
1活动背景1
2市场分析1
2.1宏观环境分析1
2.2消费者分析1
2.3竞争者分析2
2.4SWOT分析3
3活动主题3
4活动目标4
5活动时间4
6活动地点4
7活动对象4
8活动内容及形式5
8.1活动一：五月端午射粽赛5
8.2活动二：包粽子大赛，“最上镜的粽子”将花落谁家5
8.3活动三：端午会员积分大放送5
9活动安排6
9.1前期安排6
9.2中期安排7
9.3后期安排8
10宣传推广8
10.1海报宣传8
10.2传单宣传9
10.3广播广告9
10.4微信宣传10
11经费预算10
I
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12意外防范11
13效果评估11
参考资料12
II
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大润发（长沙芙蓉店）端午节促销活动方案
1活动背景
大润发，由台湾润泰集团于1996年创立，1997年3月即在台湾桃园开出
第一家完全由中国人自行设计规划营运管理的大型现代化超市，商场融合了传
统市场的新鲜，量贩的便宜及百货公司的舒适便利，以直接生活化的方式为顾
客服务。于1998年7月在中国大陆开设第一家大型超市，是会员制大型连锁综
合超市。自1998年在上海开设第一家大型超市以来，截至2021年，已在中国
大陆地区成功开设近500家综合性大型超市，遍布华东、华北、东北、华中、
华南五大区域，服务覆盖全国29个省市及自治区达230多个城市，拥有十多万
名员工和十多万名导购，每天为500多万位顾客提供服务。
迄今为止，大润发在湖南已经开了九家店，其中大润发长沙芙蓉店在端午
节来临之际，为了能有效提高其在湖南的知名度、增加销售额、扩大市场份额、
特制定此次促销活动方案策划。
2市场分析
2.1宏观环境分析
随着我国经济增长，生活水平不断提升，超市利润也保持较高速度增长，
在大长沙这样的城市，伴随着消费者需求多样化等其他因素，超市行业得到迅
速的发展，销售量和利润水平不断攀高。
近些年来，超市行业逐步结合科技创新实现革新，将互联网技术与管理营
销相结合，更贴近客户的要求，丰富消费体验，给超市行业带来更多发展机遇。
为更好地满足消费者的需求，超市会更加注重技术创新，结合互联网不断改善
购物体验，营造一个智慧化和便利性的购物环境，并将互联网的技术和传统的
超市结合起来，打造无缝的购物体验，极大地丰富了消费者的购物体验。
2.2消费者分析
随着经济社会的快速发展，超市自身也要顺应时代变化，进行升级、变革，
去满足人们新的消费需求，只有这样，方能在网络时代的激烈竞争中继续生存
下去，并获得良好的商业发展前景。未来，超市的发展必将与中国经济高质量
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发展同步，与时俱进，不断进行转型升级。
从消费者的身份特征来看,到超市购物的消费者包括中年女性、白领阶层、