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PAGE  PAGE 24 产品调查报告 旺仔产品及竞争对手的调查报告 一、旺仔企业的背景 旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。 大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。 二、 旺仔的主要受欢迎产品 1. 旺仔QQ糖 ① 产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。 ② 优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足 ③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。 ④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？” 2. 旺仔牛奶 ① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。 ② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。 ③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装 ④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！” 三、 消费群体